阿里巴巴OTT联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》

阿里巴巴OTT联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》本章共5129字, 更新于: 2024-12-16 10:09:37

　　2016年8月4日，阿里阿里巴巴OTT和优酷联合电通安吉斯集团以及调研机构联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》，巴巴布这是消费业界首次大规模的OTT行业联合调研，透过解析正在形成的洞值白OTT生态圈，引领行业发展趋势。察商

　　阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天猫魔盒、皮书阿里数娱机顶盒联盟和阿里数娱智能电视联盟（海尔、阿里康佳、巴巴布夏普、消费联想、洞值白长虹、察商微鲸等智能电视品牌）以及CIBN环球影视（优酷与CIBN联合打造）。皮书有资料显示，阿里截止2016年6月底，巴巴布阿里巴巴OTT终端及CIBN环球影视的消费日活跃用户超过2500万。

OTT——家庭娱乐新趋势

　　客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合，互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。OTT（全称Over the Top，互联网智能电视）正在形成一股浪潮，因为这种媒介，代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。

　　OTT集合了互联网和电视的双重特性，既像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作，同时也具有互联网的视频点播、互动性强的特征，也因此成为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测，到2016年底，国内每卖出100台电视机中，95台将会是互联网电视，这是一个潜力巨大的市场。

阿里巴巴OTT的品牌营销闭环已经形成

　　大会现场，阿里巴巴OTT业务和优酷共同参与了电通安吉斯集团关于OTT营销机会和未来的展望：跟随消费者行为的转变，在未来的营销行业发展中，OTT是大屏视频产业发展史上的大势所趋。而OTT的崛起，对于营销者来说，是多了一个屏幕的选择，但对于品牌的广告效果来讲，增加OTT的丰富多屏投放组合，可以优化投放效率，而且OTT广告已经可以被有效监测和衡量。

　　在优酷完成私有化之后，其数据、用户、服务方面与阿里相关业务全面打通。依托对内容和用户方面的数据分析，品牌广告可以在阿里巴巴OTT平台实现既精准且广泛的覆盖与到达。阿里巴巴OTT相关终端是唯一可以与支付宝ID打通的OTT平台。一方面，品牌可以因此获取每一个终端用户的属性指标及其在PC/移动端的消费行为大数据；另一方面，基于阿里大数据追踪，品牌可以完整获取受众从曝光到购后的全链路行为大数据。可以说阿里巴巴OTT的品牌营销闭环已经实现。

　　互联网智能电视，为广告主提供了更多的广告投放机会，更好地展现广告效果，还可以根据内容偏好定向特定目标群体，与消费者进行更高效精准的互动沟通。在长远的未来，OTT还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系，这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。

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