奥维云网：2019智能音箱上半年销量达1556万 同比增长233%

　　AIoT正在成为行业热词，云网音箱智能家居作为AIoT最重要的上半落地场景，增长快速且潜力巨大。年销智能音箱作为智能家居的量达入口级产品之一，受到企业青睐，比增延续着高速增长的云网音箱态势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，上半2019年上半年，年销中国智能音箱市场销量为1556万台，量达同比增长233%；销额30.1亿元，比增同比增长149%。云网音箱上半年的上半销量已经接近2018年全年。



　　上半年中国智能音箱市场呈现以下特点：

　　从销售节奏看，年销1月涨幅最高，量达6月贡献最大。比增1月主要是因为年货节，年货节期间，各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动，促销力度基本接近双11；同时智能音箱因其普适性和高性价比收到欢迎，智能音箱均价在100元左右，成为年货的最佳选择之一；而且智能音箱通过语音交流，无论是长辈还是小孩，几乎都没有使用门槛。

　　6月则是因为618，618是上半年最重要的促销活动，在今年内外部形势严峻的情况下，618战略地位凸显，天猫和京东都强调要打造史上规模最大的一次618。智能音箱作为新兴智能产品的代表，成为平台和厂商主推产品之一，促销力度大，重点机型的价格降幅在15%-25%左右。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年618期间（19W22-19W25），中国智能投影市场销量达到214万台，同比增长85%，销额为4亿元，同比增长31%。



　　2.巨头主导市场，洗牌仍在继续

　　作为“手动催熟”的品类，智能音箱市场上占据主导地位的一直是巨头厂商。2018年下半年开始，智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代。他们凭借集团对AI产品的大力扶持、不遗余力的价格补贴、独特的渠道优势、极高的品牌认知等因素，保持着极强的统治力。

　　市场集中度高，品牌竞争激烈。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。不过仍有新品牌进入，2019年上半年，新进品牌数量为5个。苹果携Homepod正式进入中国市场；360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max；去年发布的网易智能音箱终于上线；家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱，完善其智能家居生态布局。

　　随着互联网巨头押注智能音箱赛道，并以补贴手段争市场份额时，缺乏核心技术能力或者依赖硬件盈利的创业企业开始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，发力B端做营收；曾经风光一时、凭借“0元购”获得较大市场份额的斐讯随着资金链的断裂退出了市场；还有更多不知名的小品牌在竞争中销声匿迹。

　　3.机型增多，产品布局逐渐完善

　　根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个，较去年上半年增加26个。机型数量不断增多，企业布局从单品竞争走向产品矩阵，主流厂商逐渐实现高中低端的布局。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C，无屏音箱则是功能升级的小度1S和拥有精致外观、震撼音质的大金刚；天猫精灵发布了首款带屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱，同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和功能更丰富的小爱音箱遥控版。

　　智能音箱品类不断扩张背后，是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求，而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者，需要有更多的不同的产品。

　　4.屏幕音箱价格战打响，份额激增

　　2017年亚马逊就推出了第一款搭载屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趋势初现，国外如facebook、谷歌，国内如京东、百度、腾讯均加入到屏幕音箱的队伍中。但2018年屏幕音箱的市场份额仅为1.8%，限制因素在于价格偏高。

　　2019年屏幕音箱正在成为主流，参与主体和机型不断增多，价格战打响，2018年双11期间299元的小度在家，699元抢购的腾讯叮当屏；2019年百度再发两款500元以下的屏幕音箱，小米带着299元的小爱触屏音箱下场厮杀，天猫精灵发布699元的CC。屏幕音箱的价格走向新纪元，2019年H1的市场份额也达到了10.2%，较去年同期增长了9.1个百分点。

　　5.运营商发力，线下市场打开局面

　　智能音箱线下市场打开局面。首先，以国美、苏宁为代表的家电连锁企业和以迪信通、乐语为代表的3C连锁店纷纷设置智能家居体验店，销售智能音箱；其次，以小米、天猫、出门问问等为代表的企业加强品牌体验/专卖店的建设；最后，运营商渠道开始发力，运营商成为上半年智能音箱线下市场规模快速增长的最主要动力。

　　就运营商本身而言，他们不愿意在智能家居时代只作为管道商，因此一方面自研智能音箱试水，另一方面自建标准协议，采购终端。就音箱厂商而言，音箱厂商多为互联网企业，线下渠道资源匮乏，同时中国市场广阔，建设线下渠道需要耗费大量的人力、物力、资金成本，而运营商深耕市场已久，营业网点多且深入农村市场，合作是更好的方式。就消费者而言，目前运营商的销售方式以捆绑套餐为主，办理特定的套餐或充值一定数值的金额，即可免费获得一台智能音箱，刺激了消费者办理业务的欲望。

　　从发展趋势来看，中国智能音箱的发展空间仍然很大。2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台，而中国智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空间。从普及率来看，根据相关研究机构数据，2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%，而中国消费者体量庞大，渗透率仅为8%。

　　从企业决心来看，2019年，各大巨头企业来势汹汹，为了实现上千万台的量级目标，将拿出更多的资源，全力以赴。

　　从消费者认知来看，随着90后、00后消费者登上历史舞台，他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力，同时对智能产品的接受能力更强。在购买意愿上，根据奥维云网（AVC）消费者调研数据，愿意购买智能音箱的消费者占比超过65%。

　　因此，奥维云网（AVC）预测，2019年中国智能音箱销量达3430万，同比增长111%；销售额为70.3亿元，同比增长93%。

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