2019年智能投影市场的危与机

　　导读：前进一步是年智能投激光电视，退后一步是影市忽悠用户，2019年智能投影市场面临着危险与机遇。危机如果能从智能投影为基础，年智能投向激光电视进军，影市将打开新的危机发展空间;相反，如果只是年智能投以智能投影的大屏为噱头，借助市场短期的影市引爆和井喷赚一笔、捞一票，危机无疑是年智能投万劫不复。

　　2019年智能投影市场的影市危与机：前进一步是激光电视，退后一步是危机忽悠用户。未来产业的年智能投前景，是影市成为激光电视后，拓宽整个产业的危机边界和空间。向前一步，海阔天空;退一步，万劫不复。这应该是智能投影市场当前及未来几年发展最为生动的素描。如果能从智能投影为基础，向激光电视进军，将打开新的发展空间;相反，如果只是以智能投影的大屏为噱头，借助市场短期的引爆和井喷赚一笔、捞一票，无疑是万劫不复。



　　过去的一年前，受到激光电视的用户教育、市场推广开始陆续引爆，以及大量主流消费群体90后、95后的年轻化演进，智能投影这个虽然有“大屏优势”，却无“电视特征”的产品，开始借势跨界进军家庭大屏显示消费市场，并抢夺这一轮电视消费大屏化的商业东风。

　　智能投影崛起，消费多样性明显

　　当前，彩电市场的主流消费尺寸，液晶电视、OLED电视还集中在55吋、65吋上，再往大做、到70吋、80吋，甚至100吋，成本压力巨大;而海信、长虹、海尔等企业推出的激光电视，目前则集中在100吋到120吋，虽然今年开始将向70吋、80吋下探，仍然面临着“规模小、成本大”瓶颈。

　　最终，电视大屏化消费过程中的阶段性空档，反而让智能投影通过“增加一个电视操作系统”，和“80吋到120吋动态可调”画面尺寸，以及极其廉价的价格优势，抢夺一部分市场和用户需求。

　　第三方市场数据显示：2018年彩电销量同比微增0.5%，手机销量同比下降9%。智能投影市场却大幅度增长102%。在市场上涨的背后，智能投影行业的相关企业也开始受到资本的青睐。

　　其中，极米、坚果等企业相继获得投资，帮助企业在产品的研发和迭代，以及零售渠道和服务完善上，增加抗风险能力;同时，百度、阿里、腾讯等BAT企业，则以不同方式入局，小米、CIBN、当贝等不同行业和领域的企业也纷纷入局。奥维云网监测数据显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数量，已突破150个。

　　不过，在家电圈看来，这并不意味着智能投影产业的前景广阔，也不意味着彩电市场将会受到智能投影产品冲击。这只能表明，在过去一年，受到消费多样性和市场竞争白热化，智能投影在缝隙市场上获得了一定的成长空间和活力。在其高增速的背后是产业基数低，鱼龙混杂。

　　更为重要，随着激光电视市场规模的快速做大，企业数量的增加，智能投影市场的产业空间将面临着“两头受压”的冲击，如果不及时转型将面临“产业颠覆”的尴尬。

　　产业格局未定，智能投影产品参差不齐

　　当前，在淘宝、拼多多等电商平台上，大量打着智能大屏旗号的智能投影机，零售价从200元到2000元不等。这与目前激光电视普遍售价在万元以上，甚至最高达七、八万的零售价形成了鲜明的对比。

　　虽然这种极低廉的零售价格体系，可以在短期内帮助智能投影抢夺消费市场，但其毕竟只是投影仪而不具备电视所应该拥有的画质、音质等标准，还是很容易受到消费升级后的用户抛弃。

　　未来，在消费升级浪潮下，智能投影的大屏显示所应该具备的不只是“显示画面”，还应该具备电视的“亮度、清晰度”。要知道，当前电视显示画质，已经从2K、4K正在向8K快速扩张。这已经开始倒逼着智能投影行业必须要加快升级、变革的步伐。

　　过去一年来，智能投影市场的井喷式增长，吸引了大量企业甚至投机者的参与，在活跃市场和丰富用户选择的同时，也在恶化产业竞争秩序，甚至拉低行业进入门槛。大量的“劣质低价”智能投影充斥市场，无疑是对产业健康秩序的冲击和打压。事实上，包括极米等智能投影起家的企业，已经看到这一产业隐忧和市场弊端，从而选择向激光电视的升级迭代。

　　对于智能投影产业来说，如果只是停留在“价格便宜、投影上墙”的低端消费基础上，在层出不穷的低价产品冲击下，未来3年市场规模可能会进一步放大，但很快会陷入激光电视的包围圈后，遭遇“量跌利滑”的泥潭。无法继续作为一个新的品类在消费市场上推广引爆下去，反而会让大屏消费市场全面让渡给激光电视。

　　2018市场井喷，2019或迎放量引爆

　　数据显示：从2005年到2017年，电视的主流尺寸从32吋一路上涨，至55吋、65吋。预计到2020年，80吋以上，会成为人们的电视消费新重心。如此一来，激光电视的差异化竞争优势就会全面引爆。

　　在过去的2018年，80吋以上大屏电视消费市场上，激光电视的市场占比近9成，几乎可以说是“一枝独秀”。而液晶电视、OLED电视在这一市场上，几乎没有产品竞争力。而智能投影虽然价格便宜，却在消费升级下无法抢夺高端人群。

　　智能投影与激光电视虽然在外观上相差不大，但是在用户的体验上却千差万别。一旦随着激光电视的放量上涨，不仅会抢夺智能投影在消费市场的份额，还将会进一步压缩原本属于智能投影的商业场景等市场机会。

　　2018年以来，以海信为代表的激光电视企业，市场出货量在3位数的速度增长;更为重要的是，海信、长虹等企业正在推动激光电视的应用场景，从家庭客厅将企事业单位的办公室等商业场所延伸。这在做大市场的同时，也在提升激光电视的用户认知度。

　　从这个角度来看，智能投影产业在2018年的市场井喷，正是在给激光电视在2019年的放量引爆“打前站”，通过进一步教育用户和体验对比，从而突出激光电视所特有的性能和优势，从而让更多消费者产生“大屏、超大屏首选激光”的新认知。

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