手机“口水仗”还是营销仗？

　　时至年末，手机各家手机品牌密集发布新品，还营抢位收官之战，销仗值得注意的口水仗是，今年各家之间的手机“口水仗”再度升级，指摘“友商”成了常规操作，还营不仅是销仗产品质量、原创专利，口水仗包括屏幕亮度、手机是还营否护眼等细节都催化着争吵发酵。北京商报记者走访了解到，销仗这些争论或多或少左右着潜在消费者的口水仗购机意愿，在专家观点看来，手机手机领域的还营口水仗并非仅是噱头与炒作，背后关联着各家在技术上的“护城河”，更关联着未定、多变的市场格局。

　　关联购买意愿

　　白领小谢打算换一部折叠屏手机，他对北京商报记者表示，看到同事使用后，觉得办公用起来很方便，所以自己也想买一台，只不过目前在用的iPhone 11还很“皮实”，另外折叠屏价格一般在万元左右，购买也需要三思而行，小谢表示，希望近来入手的折叠屏手机能和直板手机的使用时间一样长，长期以来，自己看到不少折叠屏内屏脆弱、折痕明显等负面消息，令自己迟迟下不了换机的决心。

　　小谢称最近也在网上看到了华为余承东与小米相互“炮轰”的新闻，不过对专利归属问题并不热心，影响购买意愿的还是产品的质量、价格，小谢称小米、OPPO的折叠屏旗舰机起售价在万元以下，如果质量过关的话会优先考虑。

　　“口水仗”中有些问题还是触及了消费者的神经，例如打算给孩子换手机的刘女士表示，自己非常看重屏幕护眼性能，这对孩子视力保护十分重要，无论是此前华为、荣耀的互怼，还是近来Redmi、一加对护眼概念的反复强调，都是自己的考量范围。

　　刘女士称，为了护眼，自己和孩子的手机上都贴了防蓝光膜，但感觉效果并不明显，另外自己使用的iPhone虽然也开启了护眼模式，但长时间对着手机屏幕，眼睛的酸胀、干涩仍十分明显，尽管之前没使用过护眼屏手机，不过抱着宁信其有的态度，还是选择相信这一卖点。

　　性价比同样是同行互怼中的热点话题，尤其Redmi和一加之间已经缠斗多年，在近期的新品发布中仍互不相让。一加12的发布会上，一加中国区总裁李杰将一加12的性能与友商14、友商14Pro列在了大屏幕上，虽然没指名道姓，大家都知道这个被拉出来的“友商”便是小米。在屏幕上，李杰逐一比对了屏幕、护眼、电池、充电、马达等多项细节，并将一加12优势之处标红，使得一加12下面红彤彤一片，随后在价格上，李杰以同档产品便宜700元的优势“吊打”小米。

　　不过小米方面并不这么认为，小米集团总裁卢伟冰在发布会上用小米旗下的Redmi对标一加，并暗指一加是“总躲在我们后面发布的友商”。

　　北京商报记者走访线下门店获悉，性价比对许多顾客而言是重要因素，有顾客称自己为孩子选购手机，并不太在乎上档次与否，而是以性价比优先，让销售推荐同档价位里性能更强的产品。还有的顾客因工作需要，想购买第二、第三部手机，品牌大小不重要，平价、耐用是关键，该顾客称自己尤其看重续航、散热等指标，需要让手机长时间支持自己工作。

　　“互怼”背后的技术战

　　在专家观点看来，手机领域的“口水仗”并非仅是噱头与炒作，电池、铰链、摄像头、散热、护眼能力等指标，代表着手机品牌技术实力，以及对供应链的整合、把控能力，在激烈的市场竞争中，大量新概念的出现，代表着研发深度不断往下走，壁垒逐步提高。

　　产业观察家洪仕斌对北京商报记者表示，以手机屏幕为例，其内卷加剧是发展的必然逻辑，显示面板受市场周期波动影响显著，每一次波动不只是价格的起落，更是老旧产品的出清，当需求再次爬坡、库存恢复正常时，则是新技术、新产品的舞台，残酷竞争下，企业一刻也不能松懈，如今护眼概念甚嚣尘上，也为各家间的竞赛提供了一个新方向。

　　对手机企业而言，谁能够把先进部件装到自己的产品上，谁就有了傲视同行的资本，比如Redmi K70便反复强调其屏幕与TCL华星联合打造，而一加方面则着重宣传联合京东方生产的“东方屏”。在研发的深入与细化上，甚至可以说，上游企业与手机品牌相互绑定，一荣俱荣，包括高刷新率、护眼等卖点，也是供应链企业的技术亮点。

　　例如京东方在采访中对北京商报记者表示，公司正在进行防窥、高刷新率、护眼、3D裸眼等技术的研发，例如将前沿防窥技术用于公司面板后，预计将实现四边防窥可切换的局部防窥技术，更好地满足客户需求，未来将在笔记本电脑、车载、手机等多领域推广应用;此外利用先进HSR、EPQ技术打造高刷新率产品，可实现电竞游戏的极致顺畅，抢占高端电竞市场，增加盈利点。

　　不仅屏幕，电池也是如此，各品牌炫耀续航能力的背后，是手机电池体积比容量、容量密度的提升，例如欣旺达曾对北京商报记者表示，通过新异型叠片高容量快充手机电池的研发，手机能够做到电量损失小、休眠时间长，同时充电效率高，充电发热的问题也得到了改善，而安全电芯的开发令使用手机更安全。

　　为何喊得更大声

　　在业内观点看来，手机品牌间的口水仗，在一定程度上也反映了市场格局的不安。虽然在国内市场上苹果一枝独秀，国产品牌里“华米荣OV”牢牢锁定了前五宝座，但这背后仍然充满变数。

　　资深产业经济观察家梁振鹏表示，虽然前几名的位置长期被固定品牌占据，但在竞争中也能看到不停的此消彼长，例如今年P60回归5G，数年来敬陪末座的华为一下名列前茅，而小米、OPPO、vivo等品牌，则凭借着宽广的产品线与密集的新品发布抢占份额，甚至可以说，在一段时间内，哪家发布了旗舰新品，哪家在该季度的统计榜单中便排名靠前。

　　数据也佐证了这一点，例如据IDC统计，在今年一季度时，OPPO(含一加)以19.6%的市场份额，位居市场第一;苹果市场份额17.6%，位居国内市场出货量第二;vivo一季度以17.3%的市场份额，位居第三位;荣耀、小米则分别以16%、13%的市场份额，位居第四、第五位。然而到了三季度，以上品牌又重新排队，荣耀以19.3%的市场份额重返第一。

　　尤其是折叠屏的红火，为各家间的竞争提供了新动力，Sandalwood监测数据显示，截至10月，中国电商市场折叠屏手机的累计销量已达到98万台，同比增长高达107%，竖式折叠屏手机销量达到41万台，同比增长144%，横式折叠屏手机同比增长87%。

　　专家观点指出，手机厂商口水仗的起源，乃是因各家都想强调自身的独特卖点，以求在竞争中脱颖而出，根本上还是一种抢占用户心智的策略。当硬件上的革新悄然转向手机内部，如何让消费者知道、看到，成为各品牌的难题，部分企业选择喊得更大声。

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