激光电视争夺赛才刚刚开始，彩电巨头拉开战幕

　　导读： 对崛起于互联网前时代的激光巨电视巨头们们来说，今天的电视市场环境早已不同往日，除了产品技术和发展方向上挑战，争夺战幕营销模式上面临的刚刚考验也更为严峻。除了要与传统家电厂商进行竞争，开始像小米、彩电极米、拉开坚果、激光巨乐视、电视暴风这些互联网后起之秀们的争夺战幕入局，显然也让电视市场格局变得更为复杂。刚刚

　　又到了一年的开始暑假时间，《西游记》和《还珠格格》又开启了一段霸屏欢乐时光。彩电耳边响起熟悉的拉开主题曲，眼前又浮现了那个十多年前的激光巨画面：一群一米出头的孩童围绕在那台21寸的长虹“大块头”前，身上流着汗，眉头紧蹙死死盯着眼前的电视，连眨一下都舍不得，生怕错过半秒的精彩画面。当时大概是一年级，家里的电视买回来还太不久，就在那段时间里，《金刚葫芦娃》和《超人迪迦》伴随我度过一段如痴如醉的梦幻岁月。

　　徘徊十字街头 前路在何方

　　说起传统电视界的“四大天王”—长虹、TCL、康佳和创维，对于九零后前出生的人来说一定不会感到陌生，多半家里都至少有过一台。曾经的老大哥长虹盘踞在四川绵阳，这是一家拥有军工背景的大型国有企业，创立于1958年，今年刚过完60岁的生日，在过去六十年的时间里，它经历了一段跌宕起伏的发展过程。而创维、TCL、康佳则发源于广东，让人感到不可思议的是，这三家公司的创始人居然是同班同学，忍不住在脑海里上演一出他们一路相爱相杀的精彩情节来。

　　随着科技的发展演进，电视机经历了从黑白到彩色，从模拟化到数字化，从球面到平面的进化升级过程，机身变得更为轻薄，尺寸也越来越大。而到了今天，智能电视、OLED电视、激光电视、量子点电视等新概念不断涌现，电视也呈现出更为多元分化的新趋势，甚至连电视这个定义的边界也开始发生消解。

　　不禁想起多年以前，长虹因为战略方向上的误判，选择了大力加码等离子，从而错失了液晶这一机遇，致使保持多年的“一哥”身份丢失，不免让人感到有些唏嘘。而到了今天，面对OLED电视、激光电视、量子点电视这些新的发展方向，到底应该选择那一条？也成为了电视厂商们头顶高悬的达摩克利斯之剑。

　　对激光电视未来 各家看法不一

　　以反射式超短焦技术为基础的激光电视，拥有色彩还原效果和显示尺寸上的技术优势。激光电视本质上是一款采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机，再搭配上投影幕布进行显示，这已经打破了我们对常规电视概念认知的边界。由于采用投影幕布的漫反射方式进行显示，相较传统的自发光方式而言，激光电视的显示方式更为柔和护眼，因此，在健康方面有着突出的优势。

　　虽然作为激光电视最有力竞争对手的OLED显示也被普遍看好，不过由于其在大尺寸上过于高昂的价格，还是难以获得市场的青睐。相对而言，激光电视在上百大尺寸区间价格则更为亲民，特别是今年上半年价格跳水后。据奥维云网数据显示，2017年激光电视市场规模销量6．7万台，销额20．8亿元，增长率高达到109％。

　　海信2007年就已开始布局激光显示技术的研发，2014年便对外发布了旗下激光电视，至今已经推出了众多激光电视产品。2015年，海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组（T C110W G10）。同年，又牵头与德州仪器、华数、爱奇艺、国美、京东等上下游企业伙伴共同成立了行业首个激光影院电视产业生态联盟。在将激光电视推向市场方面，海信可谓不遗余力。

　　目前，在传统电视“四大天王”里，长虹针对激光电视进行了更为大胆的投入，海信和长虹是目前国内在激光电视这一方向上的主力军。在今年年初的CES2018展上，长虹发布了全球首款家用三色4K激光电视—长虹CHiQ激光影院C7TU。由于目前激光电视普遍采用单色激光，而长虹这款C7TU激光电视推出颇具突破性的三色激光，在展会中受到了极高的关注。据长虹官方负责人介绍：三色激光显示采用红、绿、蓝三色激光光源，较之单色激光＋荧光粉的色域空间提升60％，呈现出来的画面亮度更高，色彩还原度更高，色彩饱和度也获得了很大提升。这款电视的推出，对长虹而言是在激光电视技术上的一次重大突破。



　　在“四大天王”中，TCL近些年来的发展最为瞩目，海外市场开拓也取得了比较明显的成效。TCL集团2017年全年实现营业收入1115．8亿元，净利润收入达到了35．45亿元，与前一年相比增幅为65．8％，发展态势很被外界看好。不过就电视领域而言，三星和TCL选择将量子点作为未来布局重心。但TCL也没有放弃对激光电视的研发投入，早在2016年的IFA展上，TCL便展出过一款4K激光电视。不过客观来说，TCL目前的重心还是在量子点上，在激光电视上的投入还是相对谨慎克制的。



　　近些年来，康佳的改革转型已经初显成效，从扭亏为盈到去年业绩大幅上涨，康佳迸发出了新的生命力。创维对于激光电视的未来并没有太大的热情，而是选择押宝OLED电视。就目前市场现状而言，虽然OLED的市场有所增长，但表现还是未及预期。对于激光电视，康佳和创维则要表现得冷淡得多，并没有透露太多相关信息。

　　鹿死谁手未可知 静待市场检验

　　对崛起于互联网前时代的电视巨头们们来说，今天的市场环境早已不同往日，除了产品技术和发展方向上挑战，营销模式上面临的考验也更为严峻。过去积累的许多市场优势被大大削弱，渠道多元化发展导致原本市场被分流。除了要与传统家电厂商进行竞争，像小米、极米、坚果、乐视、暴风这些互联网后起之秀们的入局，显然也让电视市场格局变得更为复杂。

　　就目前来说，针对下一代显示技术，电视厂商们也都已作出自己的选择，各种显示技术均有自身明显优势和短板。最后，究竟鹿死谁手？尚未可知，仍需等待市场给出最后的答案。

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