退片新闻频出：网台调性分野日趋显性

　　导读：有意思的退片是，身陷退片传闻的新闻显性这些片子后续市场反馈，却堪属优质。频出随着《海上牧云记》口碑的网台持续走高，在舆情官看来，调性对于被卫视退片这件事情，分野我们或许无需“闻虎色变”，退片相反，新闻显性从频频的频出“退片”事件，我们不难看出，网台一方面是调性，网台的分野调性分野日趋明显，另一方面，退片卫视在购片买片行为方面，新闻显性显然更为理性。频出

　　近日，有消息传出，陈坤和倪妮主演的电视剧《凰权》被卫视退片。实际上，这已经不是市面上，第一次传出退片的消息了。《海上牧云记》、《将军在上》这些背负着“退片”传闻的作品，均已转网播出。



　　有意思的是，身陷退片传闻的这些片子后续市场反馈，却堪属优质。随着《海上牧云记》口碑的持续走高，在舆情官看来，对于被卫视退片这件事情，我们或许无需“闻虎色变”，相反，从频频的“退片”事件，我们不难看出，一方面是，网台的调性分野日趋明显，另一方面，卫视在购片买片行为方面，显然更为理性。

　　调性相符显然是第一位的。

　　从这些“退片”作品的播出经验来看，退片其实不在于质量和内容，而是在于作品的调性、作品的题材，是否适合电视台。



　　“女扮男装的女将军叶昭和京城废柴美郡王赵玉瑾的甜蜜恋情”，脑洞大开的剧情设置，艳丽强烈的服化道，挑逗诙谐的台词，显然，网剧感十足的《将军在上》并不适合在合家欢荧屏上播出。

　　此外，还有因由题材原因、历史原则处理不妥当，无缘电视台的。据了解，《独步天下》就是因为作品在历史处理问题上，未符合卫视的要求，这部清穿剧最终无缘上星播出。



　　还有不符合电视台受众收视习惯的。再以，《海上牧云记》为例，为了铺垫好属于自己的世界观&故事主人公的身世，该剧花费了十集的长度，虽然制作精良，细节感人，但亮点分散，节奏过慢，与电视观众“快节奏”的追剧体验背道而驰。原著作者今何在在曾在微博写到:“前面有八集左右少年时代的戏……在第一天收视率就是命的时代，电视台不敢接 ”，卫视的担心不无道理，按照电视台一天两集的播出惯例，倘若播出四天还没有黄轩、窦骁、周一围等“爆点”出场，观众流失是必然现象。看不到明星，特别是，对于没有小说基础的观众，看不懂人物关系，这完全就超出了观众可保持期待值时间的范畴。



　　相反，这些作品转战网络播出后，则是受到了不少网友的褒奖。“蒋勤勤的皇后，芦芳生的皇帝，王千源的邺王，万茜的南枯月漓……看他们大段台词飙戏，十分过瘾。”。小说中一笔代过的人物和情节，在剧中都被细细描绘，在剧外被观众细细品砸。有网友甚至指出，《海上牧云记》最适合的播出模式，或是季播，慢慢培育观众。可以说，这句点评一语就道出了个中要害：海上牧云记的观众是需要慢慢培育的，而电视台显然没有这个机会成本可以浪费。



　　相同的作品，截然不同的市场反馈，可以看出电视剧市场的台网受众群差异性进一步显化。据了解，四大卫视和三大平台之间的观众区分已经非常显现，甚至招商客户区分逐渐明晰。而对于，影视制作公司来说，应该加大对电视剧目标受众的研究力度，充分了解传统电视受众群体和网络受众群体的共性消费行为与差异化的消费需求。



　　换句话说，对于电视剧作品来说，在市场洗盘加快的当下，“冲星”是否还如往昔般重要，或值得打上一个问号。市场环境下的影视作品应该是参差百态的，不同的剧中的剧集模式，各自延展打破作品作品固有模式，带来新的叙事美学，而不仅仅是拘泥于“网剧”、“上星剧”两个生硬的概念。



　　此外，退片新闻频出，也反映出卫视在购剧上显得更为谨慎和小心翼翼。中国影视剧产量丰富，但从2013年至2016年的收视情况来看，高收视率作品数量却呈下降趋势。这不得不让，卫视平台及时调整购剧策略，把宝压在具有号召力的流量明星上。以《海上牧云记》为例，虽说，也是惯常的东方玄幻剧，但与电视台早前播出的玄幻剧截然不同的是，《择天记》、《三生三世》、《古剑奇谭》这些作品其实都有着相同特点：建立的世界观不算复杂，此外还有鹿晗、杨幂一类的流量演员加持。与之相比，《海上牧云记》显然走的不是这条路线。



　　另一方面，我们可以看到的是，台网优势正在逐渐持平，卫视在优秀作品面前的话语权正在流失。《如懿传》在周迅刚确定出演时，东方卫视、江苏卫视和腾讯视频就已完成预购，《赢天下》甚至收到了湖南卫视、东方卫视、江苏卫视三家的offer，一哄而上，再加上，卫视播出权的几易其主，视频播出权稳如泰山，其背后暴露的是卫视广告招商压力之痛。《赢天下》卖出的两家卫视版权费共集775万元/集，仅高出网播价20万元，显然，卫视的话语权在不断削弱。一边是囿于播出机制，无会员模式，卫视无法容纳的电视剧产量，长度，一边是日益高企的版权价格，这一座座摆在卫视面前的大山，不得不迫使卫视在购剧的态度上变得愈发审慎，重新划分自己的边界，深入研究受众人群喜欢的类型，让平台赋能作品，能发挥最大的价值。



　　在舆情官看来，每个平台都应该根据不同定位，根据自身的预算，采购最符合平台调性的电视剧，如东方卫视都市气象的平台定位、江苏卫视幸福剧场的平台定位等等。

　　而对于影视作品来说，不妨换种角度看，被卫视退片这件事情。或许，对于以后的影视作品来说，在立项之初就应该合理规划，根据作品面向的群体进行相应的节奏调整，作品风格的把控等等。

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