江苏卫视：跨维度开发IP价值 全面开展订制服务

　　导读：10月30日，江苏江苏卫视2018年度招商会在南京聚“荔”绽放，卫视务重磅发布了新一年度的度开大剧谋篇、综艺蓝图，值全展订制服以及诚意为品牌客户度身打造的面开营销解决方案。

　　对于风起云涌的江苏卫视荧屏而言，即将过去的卫视务2017再度印证了内容为王”的定律：强者实力坚守，“有品”方能“有效”，度开唯有不懈创新，值全展订制服才能稳立潮头。面开

　　回溯2017，江苏江苏卫视凭借诚意创新和砥砺突破，卫视务交上了一份逆势飘红的度开全优成绩单。聚全台之力，值全展订制服汇四海之智，面开引八方资源，领创新大潮。一鼓作气，蓄“荔”又将起航。

　　10月30日，江苏卫视2018年度招商会在南京聚“荔”绽放，重磅发布了新一年度的大剧谋篇、综艺蓝图，以及诚意为品牌客户度身打造的营销解决方案。

　　江苏省广播电视总台副台长、江苏卫视总监任桐表示，“江苏卫视能拥有今天的成绩，与江苏广电‘ 责任塑造形象，品质成就未来’的办台理念密不可分。新的历史条件对江苏卫视而言机遇大于挑战，我们会继续保持并不断发扬自身的优势，坚定地走下去，始终坚持‘ 只引领、不跟随’，用追求极致的精神力争呈现出更多具思想性、艺术性、观赏性于一体，深受广大受众喜爱的作品。将江苏卫视打造成高品质、高品位的旗舰品牌，为江苏广电高标准建设全国一流新型媒体集团助力。”

　　实“ 荔”坚守：2017驻守品质高地稳居前三，引领品牌客户价值之选

　　2017年，卫视竞争风云迭起，唯有强者实力坚守。

　　回溯即将过去的一年，江苏卫视稳扎稳打，走出了一波漂亮的行情曲线：黄金三小时平均收视达0.87%，稳居全国省级卫视前三甲，八月以来更是跃居前二。

　　综艺矩阵广泛布局，重点突击，七大门类款款出色。2017年1月至10月卫视综艺六强中，江苏卫视独占两席，其中《最强大脑》第四季以2.06%的平均收视位列科学类综艺第一，《蒙面唱将猜猜猜》第二季跻身音乐类第二，《金曲捞》荣登音乐类新节目第一，《非诚勿扰》《我们相爱吧之爱有天意》则包揽婚恋情感类TOP2，《了不起的孩子》、《一站到底》、《阅读·阅美》分别在亲子类、答题类及文化品类强势出击。跨年演唱会勇夺桂冠，有口皆碑，为客户带来超值品牌溢价。

　　幸福剧场佳作不断，品质超群，稳居卫视黄金档剧场前列。2017年1月-10月卫视累计播放单剧超过400部，江苏卫视在TOP30强剧入围率排名中位列第一。今年以来，《鸡毛飞上天》《大军师司马懿之军师联盟》《白鹿原》《那年花开月正圆》四大口碑力作领衔，第三季度收视环比较二季度涨幅达21%，高居一线卫视第一。

　　这份年度成绩单不但有“量”，更加有“质”。据CSM52城，1月至10月的数据：在一线卫视核心消费人群观众占比的排名中，江苏卫视在干部/管理人员”中的占比排名第一，达到4.8%，在“20-60岁”、“大学以上”、“个人月收入5000+”这三个人群中江苏卫视占比均排名第二。

　　值得一提的是，江苏卫视域外收视贡献率稳居前三，是具有全国收视人群价值的卫视之一。受众学历层次高、收入水平高、消费能力高的“三高属性”，牢固掌握优质核心人群，消费能力名列前茅。全国影响力更是击穿一二三线城市，全面覆盖基础受众。

　　剧“荔”花开：18亿级超级大剧航母登陆2018剧战，捍守品质基石

　　纵观2017年剧场风云，江苏卫视在波澜四起的大剧淘沙中，完成了一场完美的价值坚守，荣登最高口碑电视剧播出平台。

　　从去年开始江苏卫视提出“大剧战略”，拿出15亿举全台之力打造晚间黄金档剧场。2018年投入再度加码，投资18亿用于剧场运营。最强片单重磅揭晓——续写大剧传奇，力塑品质高地，果然强者风范。

　　超明星阵容，一马当先：《如懿传》《赢天下》定档2018，电影级史诗古装大剧刷新行业水准；《恋爱先生》《南方有乔木》《在纽约》《一路繁花相送》《一千零一夜》等荧屏连击，部部均是人气引擎；《小巷名流》《下一站，别离》《猎狐》《因法之名》《娘道》《小欢喜》等深厚叙事，各个都是实力之作。

　　其中，年度古装巨制《如懿传》蓄势待发，势必将掀起又一轮收视热潮。同时，该剧与《赢天下》、《恋爱先生》、《南方有乔木》堪称2018年卫视四大“剧王”，贯穿全年剧场为观众带来视听盛宴。

　　此外，《在纽约》《一路繁花相送》《下一站，别离》《因法之名》《小欢喜》等剧集分别关注都市情感、检察法治、都市生活等题材，在叙事结构、主题立意、人物关系等方面创作创新，不仅可看性极强，也是符合当下各阶层都市人群欣赏口味的品质剧作，能够反应新时代的婚姻观、人生观和价值观。

　　新一年度，江苏卫视将加大具有现实关照意义的剧目排播，重视内容的价值引领和精神内涵，进而“言之有物，述之有道”。

　　火“荔”齐发：四大综艺武器库火力十足，各大战场创新突围逐个击破

　　2017年，综艺战场格局震荡，从整体趋势来看，观众正在远离没有看点的内容，市场正在抛弃没有核心竞争力的团队和平台。江苏卫视将持续打造现有的益智类、服务类、音乐类、文化类等几大节目带，继续研发新节目，一切做到水到渠成。

　　益智类：集结天才少年的《最强大脑之燃烧吧大脑》、魔术界的“奥林匹克”《超凡魔术师》、发起全球最强体力挑战的《超级战队》实力超群、大型户外极限挑战竞技真人秀《勇敢直前乐拍拍》，上演脑力、魔力、体力的巅峰对决！

　　服务类：在《非诚勿扰》和《我们相爱吧之爱有天意》两大核心情感品牌以及《了不起的孩子》续写萌力之外，《非诚勿扰》的姊妹篇《新相亲时代》、为孟非量身定做的民生百态秀《非说不可》，以及明星服务孕期家庭的经营体验类真人秀《我们仨》都将相约2018。此外，以“共享生活”为切入口开启民宿温情之旅的《三个院子》，拟邀六位明星以见习生的身份体验职场生活《我的新同事》，纷纷精巧破题，温暖上线。

　　音乐类：口碑和人气有目共睹的 《蒙面唱将猜猜猜3》和《金曲捞2》继续情怀放歌；2018跨年演唱会、2018春节联欢晚会两大晚会品牌盛装以待，力掀欢聚热潮；聚焦国内首档乐队养成的《中国乐队》、让华语音乐大咖唱响素人原创歌曲的《中国原创力》共同带来激发中国原创音乐的热潮；全国首档星素合作类音乐节目《声音的奇迹》横空出世，志在必得。


　　文化类：《阅读·阅美2》越念越美；《茶界中国2》品质归来；《鲜厨当道2》用食物治愈观众，传递生活好味道。

　　周末版面上，周五档定位为“现象级和爆款策源地”；周六《非诚勿扰》档期前置，叠拼十点档优质季播；周日从现在的双季播调整为黄金档单季播，夯实“爆款策源地”打造重点节目。

　　周间布局上，周一和周二常态冠军《一站到底》和《芝麻开门》双线升级，周三和周四精耕小而美的垂直类综艺，《为你读诗》《大梦小家2》《鲜厨当道2》《穿越吧厨房2》《疯狂衣橱2》 等纷纷进驻，共同夯实节目带全线优势。

　　能“荔”升级：跨维度开发IP价值，全面开展订制服务

　　有实力，有底气，有雄心，更有出色的想象“荔”。

　　2018江苏卫视营销政策新鲜发布：综艺不涨价，剧场销售IP化。大剧定制产品在剧场冠名、首席特约、剧场特约三大常规产品之外，全新力推大剧独家巨献、大剧彩蛋秀、微博话题榜、大剧明星说、大剧联合献映、大剧衍生产品等六七种创新广告产品。

　　共享平台资源，共同开发IP，围绕客户属性全面开展订制服务。一手将硬广主题化，一手将软广层级化、话题化、定量化，打造卫视最实效的广告产品线。江苏卫视将在软广植入环节提供一站式专业服务，由专业商务团队开展编剧式植入创新，定制专属的品牌记忆，在内容营销时代立志为客户创造增值服务。

　　在跨维度开发IP价值层面，江苏卫视不断探索跨产业创意延伸的方式和路径，开展节日事件营销、定制内容生产，地推资源共享，衍生产品开发，以及明星微代言等形态，还创新上架“跨屏整合一站齐”服务，建立台网跨屏运营的全新营销模式。

　　在客户的认知里，江苏卫视是注重品质感、社会责任感的媒体，是具有持续健康发展能力且极具公信力的媒体。江苏卫视作为靠谱卫视，走的正是一条扎实、实在的路径。全新掀开的新年度蓝图更是彰显了电视苏军不懈突破的锐气、勇往直前的朝气，以及平台制胜的底气。

　　2018，精彩聚荔，扑面而来。聚四海之力，引八方之流，江苏卫视再踏浪，领风潮。

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