智能音箱众人爱，黑科技＋内容生态决定智能音箱市场格局

　　导读：2018年被称作智能音箱元年并不过分，智能众人国内外巨头猛砸智能音箱，音箱近两年智能音箱实现了跳跃式增长，爱黑从小众走向大众成为智能音箱行业发展的科技趋势。

　　在小米AIOT开发者大会上，＋内能音雷军现场演示新品小爱蓝牙音箱。容生雷军连续问了三次“三个木是态决什么”后，小爱同学的定智回答都不着调，甚至还出现“你是箱市电，你是场格光，你是智能众人唯一的神话”的回复，引得台下哄堂大笑。音箱雷军再问“125加357加567等于多少。爱黑”小爱智能音箱却不说话了，科技让雷军尴尬无比，＋内能音却再次点燃了吃瓜群众对智能音箱市场的关注热情。



　　据美国科技市场研究公司 Strategy Analytics 发布《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》显示，2018年 Q3全球智能音箱出货量同比增长197％，达到创纪录的2270万部。其中，亚马逊冠绝群雄位居第一，后面分别是Google、阿里巴巴、百度和小米。特别引入注目的是，百度的份额从2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％，说是逆袭而来毫不为过。由此，百度、阿里与小米的智能音箱大战已然开打。

　　国内国外全球发力，智能音箱成风口

　　2018年被称作智能音箱元年并不过分，国内外巨头猛砸智能音箱，近两年智能音箱实现了跳跃式增长，从小众走向大众成为智能音箱行业发展的趋势。全球发力，一方面是因为其巨大的消费市场，另一方面作为未来的AI入口，互联网巨头们断然不会错过这一战略要地。

　　1、智能音箱众人爱，大小玩家扎堆干

　　2014年以来，亚马逊、谷歌和苹果等全球科技巨头纷纷入局智能音箱市场，比如亚马逊的Echo，谷歌Home、苹果HomePod，微软Invoke，Facebook的Portal，他们对市场进行了初步教育，掀开了智能音箱的面纱。

　　随后国内互联网企业也蜂拥而至这一赛道。无论是BAT还是科技创业新贵又或者是语音垂直领域玩家都盯住了这块蛋糕。阿里巴巴利用多次双十一彻底捧红天猫精灵，小米也在米粉节上狂推小爱，并首次以百元以下低价示人。百度另辟蹊径覆盖多类目标用户，尤其是推出低价小度以应对市场，高科技加持内容生态成为市场黑马。京东的叮咚、腾讯的听听、猎豹的小豹、出门问问的TicHome、喜马拉雅的小雅，各大品牌都用积极态度进入这一市场。

　　2、智能音箱市场大，有望成为AI练兵场

　　据Smart Audio Report研究报告，有3900万也就是六分之一的美国成年人，已经拥有了自己的智能音箱。预计到2020年，智能音箱将覆盖75％的美国家庭，达到9420万台，市场空间巨大。这也是为何智能音箱备受青睐的原因。另外通信行业和消费科技市场研究机构Strategy Analytics预测，智能家居设备需求量将在未来5年内超过智能手机，其中，最主要的增长来自智能音箱，前景诱人。

　　消费市场足够大，是发展智能音箱的优势，但是更大的动力来自于智能音箱在未来AI时代的重要地位。近年来语音识别技术的成熟，迅速推进了多个领域的智能化。语音识别技术作为人机互动的重要载体已经实现了突破，所以智能音箱作为未来AI助手的入口已经是明确趋势。谁占领了智能音箱的用户入口，谁就将提前拥有未来AI市场的杀手锏。

　　黑科技＋内容生态能力决定智能音箱市场格局

　　智能音箱不是简单的电子消费品。其背后暗含着众多的黑科技及内容生态圈加持，以及争夺未来市场的战略布局。内容生态布局依靠局中玩家的资源整合实力，绝不是小玩家所能比拟，而黑科技则是硬实力，将直接决定产品的品质，对未来的战略布局则将直接决定企业的兴衰。

　　1．智能音箱是电子消费品，更是战略布局

　　天猫精灵沿袭了阿里的电商基因，这款由阿里人工智能实验室推的智能语音终端设备，内置AliGenie。但是比起智能助手阿里可能更看重天猫精灵对新零售助力。天猫精灵目前可实现语音购物、手机充值、叫外卖等功能，竭力让用户的生活变得更加智能和便捷，赋能智慧生活。

　　百度智能音箱则更在乎的可能是人工智能场景的落地，尤其是增持DuerOS语音助手的表现能力。百度 DuerOS 作为对话式人工智能操作系统的领军者，正在将 AI 对话能力渗透到智能家居场景，打造一个开放的 AI 平台生态，从而为用户带来动口不动手的智能生活体验。这应该是百度在人工智能时代来临前的重要布局。

　　小米布局小爱蓝牙音箱更多是为智能家居生态赋能，小米在智能家居领域的布局较为全面，小爱作为家居语音遥控，目前已经有了较多家庭应有场景。由此可以看出，小爱之于小米，未来很可能将成为小米智能家居的总控制中心，让用户通过它来随心控制家居里的米家产品从而提升用户体验，完善生态链条。

　　2．百度超越小米直逼阿里，硬实力决定一切

　　如果说2018年Q3季度之前，国内的智能音箱市场是阿里与小米在唱双簧，那么从2018年Q3季度的数据表现来看，百度坐着火箭逆袭的高光表现的确让人侧目，行业格局也由此被打破。据 IDC 统计，2018年第三季度，搭载百度 DuerOS 的智能音箱在中国市场第三季度出货量第一名，小度系列智能硬件在中国市场增速最快，市场份额增至24％，出货量环比增速第一。

　　其实，百度进入智能音箱领域的时间并不算长，也曾经走过一段弯路。但是，凭借其持续升级的AI技术和丰富的内容生态资源，百度不断加码发力。内容生态方面组建了儿童教育成长联盟，把“常春藤爸爸”创始人常爸，“凯叔讲故事”品牌创始人凯叔等10位顶级儿童教育专家引入进来；音乐方面也与QQ音乐合作，深度整合来自QQ音乐的超2000万首正版曲库。技术方面，升级全新一代语音交互技术Endless Conversation，支持一次唤醒多轮交互、持续对话，越来越具备和真人助理式的对话体验，从而避免了雷军所经历的尴尬。

　　阿里与百度或将成为最后的大玩家

　　智能音箱市场竞争白热化或许只是表象，各个企业都将其放在自身战略发展的重要地位，其背后是互联网企业未来全面AI化的提前较量。在诸多互联网企业中阿里和百度在AI领域积累的优势最为明显，AI大战在智能音箱领域将由二者最先开打。

　　1．阿里智能音箱成绩不俗，商业布局长远

　　阿里智能音箱作为国内销量最大的玩家，成绩不俗。其涉足时间早、营销力度大、技术准备充分，足见阿里在智能音箱领域的野心。对于阿里来说，自身就是一个大生态，不仅拥有完整的内容生态，还有雄厚的技术研发能力，以及电商销售渠道，这些对于智能音箱产品来说都是其血战到底的杀手锏。

　　智能音箱作为人机交互的重要入口，在商业与服务领域有着广泛且的应用场景。而阿里的商业帝国涵盖了商业零售、金融、游戏、视频、音乐、影视、智能终端、健康医疗、本地生活服务、体育、物流、在线教育等很多领域，智能音箱可以通过整合阿里生态内业务，进入更多场景，成为人机交互的重要入口和平台，想象空间巨大。

　　因此，阿里推出天猫精灵智能音箱，目的不在于借此赚钱，反而通过极低的价格与优质的品质面向市场，就是为了能够最大化的获取用户，占领该领域的消费入口，将用户与未来的应用场景进行绑定。由此，也让天猫精灵成为了国内市场份额第一的玩家。

　　2．百度后来居上，AI战略坚定不移

　　在智能音箱领域百度虽然姗姗来迟，但是智能音箱作为人工智能的重要入口和载体，对百度的重要性至关重要。有技术与内容生态加持，再结合在AI领域的战略意义与持续投入，小度智能音箱能够后来居上也在情理之中。

　　于是我们看到，作为行业搅局者的百度不惜采取低价竞争策略，一度将小度智能音箱的价格降低至69元，极具市场竞争力。同时，不断迭代升级DuerOS语音交互系统，并将各种黑科技融入小度智能音箱产品之中，例如人脸识别技术与声纹识别技术，还实现了视频监控与打电话的功能，将多项智能技术的综合应用发挥到了极致，也形成了小度智能音箱独特的产品风格。

　　百度在人工智能领域深耕多年，从Apollo到DuerOS，百度一直缺乏一个消费级的产品作为其AI战略的落地支撑点，直到智能音箱的出现。可以说，小度智能音箱对于百度智能语音系统乃至百度DuerOS全面推广与攻城拔寨意义重大。于是才有了百度的全面发力，在今年第三季度环比增长超过711％，也一举超过小米，打破了阿里与小米双头垄断的市场格局。

　　目前来看，智能音箱大战还将继续，阿里和百度则相对领先。应该说，智能音箱大战的背后是互联网企业技术、内容、生态与战略的多重加码。战略意义重要，但技术实力更加关键。

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