2016年上半年中国头显设备市场分析报告

　　随着VR元年的年上到来，虚拟与现实的半年报告世界都发生了翻天覆地的变化，除了向Oculus、中国HTC、头显三星与索尼这样的设备市场一线VR头显大厂全线发力之外，国内由3glasses、分析Idealens、年上蚁视、半年报告Pico和暴风等国内VR头显厂商也纷纷加入其中。中国但是头显因为各类VR及AR头显的使用场景以及体验各有不同，所以不同种类头显设备的设备市场差价也是十分明显。

    在今年出现的分析VR头显设备中，大致可分为3大品类，年上分别是半年报告主机VR头显、手机VR盒子和VR一体机。中国在去年年底之前，大部分关注VR产品的消费者，几乎都只知道主机VR头显，虽然同期间出现的Google Cardboard等手机VR盒子的使用场景更为宽泛，但是仍然无法掩盖其性能较低的缺陷。而VR一体机则是在15年年底才被国内厂商所炒起的概念，它相较于手机VR盒子更加专注VR单项的表现力，并且使用场景更广，但相较于主机VR头显，仍然有着较大的性能差距。


    而AR头显目前只有微软一家独大，并且技术发展仍不成熟，如国内影创、Real、幻世等AR厂商虽然在行业里名声大噪，但是想要普及至消费级用户来说，还是有些为时尚早。


第一部分：2016年上半年中国VR/AR头显市场品牌数量变化

    ——元年3月井喷 国内厂商迅速崛起

    根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，在上半年中国VR/AR头显市场品牌数量变化中，1月份仅有14家VR/AR品牌厂商，2、3月份分别以16和18家的速度缓慢增幅，到了4月份迅速增长至36家，仅过一个月，5月又增加至44家，直至2016年6月，中国VR/AR头显市场品牌共计47家。

    从上半年的中国VR/AR头显市场品牌的ZDC数据中可以得知，原有的一些国内VR/AR品牌非常稀少，直至3月份的CES过后，Oculus火速上线开售，让无数的投资人看到了智能手机之后的下一篇蓝海，因为如今的智能手机产业已经严重同质化，当前最火热的智能化产品线对于投资人来说却是谨小慎微，反而给予了头显市场较为宽松的投资空间，致使国内VR/AR品牌如雨后春笋般的迅速崛起。


市场曝光度低 消费者可见品牌极少

第二部分：2016年上半年中国VR/AR头显市场品牌关注比例

    ——市场曝光度低 消费者可见品牌极少

    因为国内的头戴显示设备的市场还未普及，很多消费者对此类产品的认知几乎为零，而少有关注的人对其品牌类别也是知之甚少，最终导致在国外红透半边天的Oculus在国内鲜有关注，反而还未正式发售VR头显的索尼成为了国内消费者关注的焦点。

    在ZDC调研的数据中显示，索尼在2016上半年的关注度占比高达27.9%，稳稳的占据了第一的位置，HTC、三星和乐视分别以19.0%、18.2%和13.9%紧随其后。微软因为AR行业刚刚起步，所以关注度相比VR要少上一些，但也享有了5.5%的关注占比。


    看过整个上半年的中国VR/AR市场品牌关注度的ZDC数据后，我们再来看一下Q1和Q2两个季度分开后的ZDC数据显示。

    从Q1、Q2两季度分开的对比图中可以看出，由于索尼在游戏产业的强大势头，使得其在还未公布产品的确定发布日期时，就已经收到了巨大的关注度，反观在今年3、4月才确定发售的Oculus和HTC，才在Q2季度被众多消费者所熟知。

    作为目前最大并且已经发售头显的两大厂商Oculus和HTC，在国内关注度不高的原因却是各有不同。HTC作为智能手机刚刚兴起时的领军企业，目前已经淡淡走出了人们的事业，当他作为一家VR厂商从新走进消费者事业的时候，其宣传手段在一开始并没有全面铺开，直到产品发售才在全国各地铺开其体验店。

    而Oculus则更为可怜，因为其投资母公司Facebook的政策原因，Oculus被禁止进入国内市场，并且Oculus本公司也明确表示，第一代产品将放弃中国市场，所以Oculus虽然是当今VR领域的开拓者，但仍然无法让国内用户对其熟知。

主机头显关注度高 但品牌,产品单一

第三部分：2016年上半年中国VR/AR头显市场产品关注比例

    ——主机头显关注度高 但品牌,产品单一

    下面我们再细分至各大品牌厂商所制造的头显设备，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，索尼PlayStation VR在国内消费者的心中认为是最值得关注的产品，全市场占比高达20.7%位列第一，HTC Vive因为在4月开启预售，并且在国内的宣传力度强劲，关注度占比18.0%屈居第二，三星的Gear VR因为主机级的头显强势进击，关注度缓慢下滑至13.2%，乐视超级头盔因为在2015年底时的强势推广，关注度占比也达到了9.5%。

    从ZDC单项设备的关注度排行中可以看出，用户还是非常倾向于主机类头显设备的，无论是PC电脑还是游戏主机，性能强劲的独立GPU才是沉浸式交互的最低保障，所以当三星、乐视、暴风等手机VR盒子发售之后，用户在佩戴体验后的感受有所降低，致使此类产品的关注度成下滑趋势。


    除了将产品按照品牌划分外，我们在将产品按照价格层级排列，来看下我们目前可见的VR/AR产品均处于怎样的消费水准。

    根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，在2016年上半年中国VR市场不同价格段产品关注比例分布中，占比最高的是2001元-3000元的价格区间段，这也是国内用户普遍可接受智能手机的消费水准。5000-8000元是第二高的价格段，首先是因为这段价格区间较大，可涵盖的产品较多，其次是这段价格中普遍涵盖了大多数的主机头显设备。最后是在1000元以下和1001-2000元的价格段也有很大一部分的关注者，因为的消费力仍然与发达国家有着很大的差距，所有这部分的进阶级头显设备仍具有大批潜力用户。

    如果我们将上述价格区间的产品比例，安插在2016年的每个月中，那么根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，5000-8000元在2-3月份的关注度上涨，和上文中多次提到的Oculus预售导致行业井喷有关。而在4月中2001-3000元的VR/AR产品关注度飞速提高，也是因为几大主机头显厂商带动了国内市场，让这类区间的国产设备得到了众多的关注。

5大头显厂商 索尼品牌优势明显

第四部分：2016年上半年中国VR/AR市场5大品牌关注度

    ——5大头显厂商 索尼品牌优势明显

    在众多品牌之中，我们抽选了关注度排名前5的VR/AR厂商，作为国内消费者所看好的领军品牌，我们就来看看这些关注度最高厂商的品牌走势，及其产品的详细数据。

    首先我们先来看看，这些国内关注度最高的品牌，在2016年1-6月的品牌关注比例走势分析，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，在5大品牌中，HTC因为产品的发售保持了稳步的晋升，并在第6月顺利登顶排行榜。索尼在前4个月的关注度非常之高，并且极为稳定，但在5-6月因为另外两大头显发售的冲击，导致关注度急剧下滑。三星在前两个的高关注度后同样惨遭滑铁卢，原因同样是因为性能更优越的主机头显开始发售。

    根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，5大VR/AR品牌中，索尼拥有3款该类产品，HTC与乐视各有着2款产品，三星和微软仅各有1款产品。索尼之所以能够在2016上半年的关注榜拔得头筹，从产品数量上来看还是有着很大优势的。

    最后，我们再关注下5大品牌不同价格段的产品数量对比，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，索尼的头显设备横跨消费层级最广，在2001-3000元、3001元-5000元、和5001元-8000元3个跨度较大的价格区间中，布满了自家的产品线，致使各种不同消费水平的用户均可以关注到该品牌。

    作为一家在游戏主机中的常青树企业，在国内VR产品的关注度却如此之大，足以证明国内拥有着大批的游戏用户。同样因为索尼一如既往的游戏主机品质，以及旗下的不计其数的优秀游戏内容制作商，也是让国内玩家们有理由相信索尼在VR领域有所建树。

    从本文上述的所有ZDC调查图表中得出结论，2016上半年国内对于VR及AR头显设备的关注度从4月开始提高，并且所关注的品牌也从单一变向多元。说明国内的硬件厂商们正在积极的涌入这篇蓝海的市场，并且在宣传力度上的加强，使得国内有更多的潜在消费者关注到VR/AR头显设备。

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