天猫双11销售额一年比一年高，真能长久不衰吗？

　　今天下半年的天猫的重头戏无非就是双十一了，今年双11阿里巴巴再次带给我们惊喜，双销售额仅仅52秒销量就突破10亿，年比年高6分58秒突破100亿，长久2小时30分即突破500亿，不衰用时均比去年缩短一半。天猫

　　“双十一”是双销售额光棍节，这似乎已经成了一个约定俗成的年比年高节日。我们会在一个月前甚至几个月半年前就会准备好这一天所需要的长久花费资金，就像我们准备过春节时准备好购物清单一般，不衰
 
　　我们可以回顾一下从前，天猫双十一并不受到重视，双销售额也就一些网民自我调侃将11月11日两个数字象形成单身的年比年高意思，本来是长久没有多少人在意的，而淘宝却抓住了这一点，不衰将它发展成为一个标志性的购物节，那么马云是如何做到的呢？
 
网络营销 年轻人是消费主体
 
　　任何人都不会否认，现在互联网时代，电商基于网络基础，将产品推广出去。而双十一很好地抓住了广大年轻人的心里，将“单身夜的狂欢”这个理念推广开来。抓住了年轻人这个群体，就等于抓住了网购的八成消费者，单身者又往往是大多数，也更加喜欢在网上购物，所以淘宝很好的利用了这个突破口，将这个节日推送出去，逐渐形成了盛大的狂欢夜。

　　2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元，2010年，提高到9.36亿元，到去年全天交易额达912.17亿元。仅6年时间，成交额翻了900倍不止，其背后主要归功于网络的发展，从2009年至今网络的发展有目共睹，从2G,3G到4G；从有线到无线，速度的提升，便捷度的提升，都为网购的发展打下基础。
 
打折促销 轰炸式宣传
 
　　双十一为什么这么火热，最重要的无非就是打折。不仅仅是各种不知名零售，各大品牌的活动都层出不穷，想要抓住双十一这个重要的日子。例如乐视延长双十一至整月的决定，微鲸启用陈伟霆的明星效应做宣传等等，各家皆使出了足称最大的宣传力度来对待这个节日。而天猫电视轮番轰炸，网页窗口和QQ窗口推送等等，你想不知道这个节日活动都难。

　　今年的天猫更是举办了一个“天猫双十一狂欢夜”，邀请了各国大腕轮番助阵，贝克汉姆夫妇、科比、李宇春、TFboys、维多利亚的秘密超模等，营造了数不清的看点，利用明星效应占据微博话题排行榜。中国人爱凑热闹，既然你都这么诚恳邀请了，我就勉为其难下个凡吧！
 
 

　　自从2009年推出双十一活动以来，到现在已经八年了，天猫的双十一是否能一直赢下去，成为一个惯例？小编觉得不一定。
 
　　虽然现在网购已经成为了主流，但是零售行业也不会一直受到冲击一蹶不起。国民越来越注重商品的质量问题，淘宝天猫各种带来的问题终究会成为一种隐患，比如电器的质量问题。很多人在大件问题上，尤其是年轻人，在信任方面已经严重偏向了其他平台，例如京东。
 
　　京东今日上午公布首批双11数据，显示历史订单突破时限、物流最快派送速度、3C产品销售情况以及国产品牌销售情况等。
 
　　京东的数据显示，只用29秒，京东下单量就突破了2010年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟，分别突破2011到2013年双11全天记录，显示出消费者强劲的购买需求。

　　不仅如此，京东还公布了金融方面的数据，前1小时支付峰值是去年4.5倍，支付成功率在99.99%，白条支付单人用户最多支付了36笔，京东小金库支付消费笔数比去年同期增长了600%，截至11月11日凌晨，京东龟速险领取用户超过300万。
 
 

　　虽然网购已经成为大部分年轻人的消费主流，但是天猫并不是唯一的一个交易平台，例如亚马逊、京东等也拥有一大批忠实粉丝。
 
　　从盈利模式来看，除去广告和服务费，京东自营电商，自买自卖，赚的是差价，以低价甚至牺牲毛利率的方式来获得大规模销量，从而获得利润。而天猫商城本身并不参与商品的销售和服务，商品的销售、配送和售后服务均由卖家自己负责，从而大大降低了商城的配送和售后服务成本。在质量问题上买家久而久之就更加偏向京东一方，尤其是大件物品上，谁也不想几经波折才能放心的将大件带回家。
 
　　而物流方面，京东是分布式管理库存，提前把各供应商库存汇集到各区域，订单产生后快速配送。天猫是集约式管理库存，订单产生后由快递完成各商家在各区域汇集，然后配送。所以在物流方面京东更加有保障一些，快速的节奏更加适应现在大部分消费者的心理。
 
　　而且现在双十一活动已经不单单属于淘宝一家的狂欢。随着人们越来越关注双十一，各大产商不论线上线下均有绑定双十一促销的字样，京东狂轰乱炸的程度一点不比天猫少，互联网、地铁、商场等地都能看到两家不相上下的各种活动。
 
　　现在是互联网时代，淘宝之前的线上优势都会慢慢成为与其他平台共同的特点，京东不会是淘宝的最大敌手，也不会是唯一一个，双十一还能疯狂多久？
 
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