“共情消费”正当时，苏宁六一宝宝节破局618

　　5月31日晚，正当苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、时苏东方卫视、宁宝微博、宝节PP体育、破局PP视频、共情消费抖音等多平台播出。正当

　　当晚，时苏关晓彤、宁宝贾乃亮、宝节雷佳音、破局刘雨昕、共情消费彭昱畅、正当齐秦、时苏张韶涵、张信哲、张艺兴等明星艺人现身开心直播夜现场，零点0元抢爆款、满额返优惠、超级宝盒大奖、万款商品61折的力度和玩法，让苏宁在六一打响了618的第一枪。

　　多元内容：艺人群集合直播，覆盖多圈层用户群

　　苏宁易购将“开心直播夜”设置为1个开心主会场+多个主题直播间的形式，根据明星艺人的特质和属性，策划多元化的直播内容。

　　主会场上，张韶涵两首经典歌曲《欧若拉》和《隐形的翅膀》，瞬间将90后的记忆拉回童年，齐秦和水木年华的演绎再现了80后的青春现场，人气偶像刘雨昕一首《U&I》酷飒舞台将现场气氛点燃至高潮吸引00后关注，更有网络流行歌曲《小苹果》和《大风吹》引发屏幕前不自主跟唱，大众流行指数再次得到验证。

苏宁六一宝宝节开心直播夜主会场

　　主题直播间内，儿时美味、萌宠星球、家有儿女、头号玩家、光辉岁月、干饭天团...一个个童趣的场景被搬到了开心直播夜的现场。张艺兴与彭昱畅在综艺《向往的生活》外首次直播同框，贾乃亮、雷佳音、郭京飞极挑三兄弟直播间内吃着火锅逗趣不断，关晓彤则首次带着自己的萌宠直播亮相，冻龄女神孟庭苇和两大情歌王子齐秦、张信哲一同奏响青春BGM...

　　同时，苏宁还邀请了斑布首席运营官李智慧、联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜、君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨、百雀羚副总经理张静等10位品牌高层组成Boss团在苏宁的“开心直播夜”登台与艺人游戏PK，和观众直播互动，向消费者释放大量福利。

　　Boss团中，快消、美妆等非电品牌占比居多，这也说明了六一宝宝节的力度，将继续覆盖全品类。

　　歌舞演出、脱口秀、乐队LIVE、互动游戏，多元的直播内容，全新的“盲盒式直播”形式，足够满足消费者对新鲜感和消费快感的追求。

　　多重玩法：盲盒、抽奖、满返、爆款折扣，打造电商直播标配

　　5月26日0点，苏宁易购就上线了“1元抢盲盒”的福利活动。用户只需花1元，就有机会获得暴力熊超大摆件、泡泡玛特盲盒、亚特兰蒂斯套餐、任天堂游戏机、伊莱克斯儿童洗衣机、戴森吹风机、科沃斯扫地机器人等大奖。

　　一时间，“苏宁1元盲盒”成为了年轻人最为热衷的消费产品之一。单抽一发入魂任天堂游戏机、十连抽到旅游大奖，“提前收到六一儿童节礼物”的真实经历分享到社交平台上，总能引发关注。

　　而在6月1日凌晨1点，苏宁易购还在全国盲盒的买家中，抽出了一位“六一锦鲤”，独享超级宝盒大奖，内含所有盲盒奖品和明星天团专属周边。

　　直播中，四轮抽奖频频调动屏幕内外情绪，OPPO Reno6手机、茅台生肖酒、蔚来ES6运动版电动汽车，悉数大奖被观众收入囊中。

　　跨越六一零点的0元购活动展现了苏宁这场直播最大的诚意，消费者抢购到指定名额后，会收到苏宁发放的等额苏宁卡，即购买1000元得1000元苏宁卡，苏宁卡可在苏宁全场景使用，类似于“无敌券”。同时，苏宁易购的的六一宝宝节会场中还有上万款商品61折力度。

　　在直播成为电商标配的当下，各平台不断探索更新颖的玩法，终极目的是吸引消费者的注意力。真正与用户“玩在一起”，同时加上真诚的态度成为电商直播保持活力的关键。

　　多频共振：电商综艺融合IP持续深造，率先引爆618

　　苏宁“盲盒式直播”首次试水，成效显著。

　　据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。“张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”等词猛上热搜。上海、南京、北京、宁波、成都的用户爱围观，成为高访问量城市前五位。

　　据悉，今年苏宁首次推出“六一宝宝节”，打破了电商平台传统的六一开门红营销惯例，迎来大量品牌商的鼎力支持。斑布首席运营官李智慧女士表示：“我们品牌将和苏宁易购超级买手直播进行深度合作，并加强与苏宁社群业务进行合作。”

　　眼下，晚会成为电商大促的常规玩法，但客观事实是，单一的舞台表演和单口相声式的卖货直播，已然无法满足日渐挑剔的消费者对购物过程简单化、场景化、有趣化的需求。同时，“电商+综艺”也已从单纯增强品牌曝光度、增加品牌话题指数进阶到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最终促进销售转化的超级IP打造阶段。

　　苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，主题各异的直播内容，在不同的场景下，把各种爆款折扣秒杀福利与欣赏直播内容的观众进行了强连接，实现了 跨屏、跨界的多赢效果。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

本书首发来自成都索客科技有限公司，第一时间看正版内容！