新旧显示势力之争：谁抓住了用户，谁就抓住了市场先机

导读：显示技术在彩电市场的新旧显示先机竞争是越来越激烈了，以OLED、势力市场量子点为首的争抓住抓住两大竞争日渐白热化，但究竟最后的用户结果是“一家独大”还是“一山二虎”，恐怕还需要消费者来判断。新旧显示先机

整个2016年萦绕不去的势力市场未来显示技术之争，也该到了盖棺定论的争抓住抓住时候。长期被寄予厚望的用户OLED似乎并没有迎来市场的爆发，从全球市场看，新旧显示先机2016年全年，势力市场OLED电视在全球的争抓住抓住销量为90万台，但在中国的用户销售并没有达到预期，OLED也没有像美国市场那样让电视机企业和渠道大幅盈利。新旧显示先机

同时，势力市场中怡康监测数据显示，争抓住抓住2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。2017年第1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%，同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率。

两份不同的数据显示，在电视行业通向未来的路口，量子点技术的这条未来之路，要比OLED更为的清晰可见。

谁抓住了用户，谁就抓住了市场先机

业内人士所热衷的显示技术之争，其实归根结底，最后的胜负手取决于用户的选择。谁赢得了用户体验，谁就会笑到最后。

我们衡量一下今天主流的电视技术，量子点、OLED、激光。主要决定用户体验的技术指标有画质、成本、功耗、寿命等几个主要的方面。

那么首先从画质来看，因为量子点技术借助量子显示材料，量子点电视显示的红绿蓝三基色对应的光谱峰清晰明了，彼此无重叠，带来最纯净的颜色表现力。同时，由于量子点技术在不增加CF膜厚的情况下，将LCD色域提升了38%。目前行业普遍采用NTSC色域标准来衡量色彩显示效果，色域越广，电视所呈现的颜色范围就越丰富、越能反映事物的本色。所以，从所见即所得的角度，用户肯定更愿意接受画质更出色的量子点电视。

其次，从成本和功耗上看，正因为量子点显示材料能够大幅提高LCD亮度，可以做到节省能耗。所以，量子点技术将有效解决传统方法导致的高色域但低亮度，而高亮度则必须增加LED芯片数量而增加能耗及成本的两难问题。成本也意味着价格是否亲民，这个指标的影响将会比较深远。

最后看使用寿命，由于量子点采用的是成熟的无机材料，荧光寿命更长。例如，TCL使用的量子点材料寿命可达60000小时，所以不用担心产品寿命问题。我们知道电视是不会轻易损耗的家电，用户对电视的耐用性要求很高，从这个角度看，量子点电视无疑更贴近用户的需求。

我们知道，现在的智能电视为用户带来的不仅仅是简单的观看体验，还包括游戏娱乐、移动社交、电商购物等等，而显示效果的提升将有助于这些服务的优化，正是这些对用户体验最直观的提升，让量子点电视比OLED更早的抓住了市场先机。

被量子点从背后超越，OLED输在哪里？

相比于量子点电视，OLED电视在四年前就已经实现上市，一度被当作高端电视的标准之一。与传统LCD相比，OLED确实具备一定的轻薄、省电、高性能的特性，但OLED技术的突破却较为缓慢，例如，尺寸问题、寿命问题、工艺问题、知识产权问题、成本问题等等，所以在对LCD的竞争中，一直没有取得新的进展。

反观有些后来居上意味的量子点电视，明显在技术的创新和市场接受度的层面走得更快。

正如浙江大学化学系教授彭笑刚所说：“OLED天生的不稳定性，导致其寿命、光效等存在当前无法协调的难题，良品率还达不到商业化的要求。而量子点是溶液半导体纳米晶，只需要改变其尺寸，就可以调出需要的颜色，而且色纯度非常高，晶体的稳定性也非常高，这是其它材料难以企及的，且不需要担心使用寿命问题。量子点有可能是人类有史以来发现的最优秀的发光材料。”

2014年开始，彩电制造企业TCL、三星、海信都在紧锣密鼓的布局量子点电视产品生产线。截至今日，已推出独具技术优势的第三代量子点电视产品。在国内市场，在TCL等企业的努力下，量子点显示技术也从“实验室”走向落地应用。

同时随着量子点电视被大众消费者所接受，一系列的产品也随之走向市场。例如，TCL全新推出的针对高端人群的XESS X2、X3系列，通过“高、纯、久”三大方面的优势受到了市场的欢迎。

所以，总结OLED会输给量子点应有两个大的原因，第一从产品端来看，量子点从画质、成本到寿命等多个环节实现了全方位的超越。第二从生态链来看，量子点技术无论从实验室到产品落地，更趋于成熟。

新旧势力更迭 中国电视产业面临突破

我们知道，OLED电视完全以韩企LG为主导。基础技术的深度，往往决定了在一个国家的企业在国际化的征途中能走多远。如果要在显示技术上超越竞争对手，做到真正领跑全球，那么量子点技术就是我们必须要攻下的堡垒。

科技部发布了“十三五”计划，其中把QLED打印显示列为关键共性技术。国家认为量子点打印技术很有希望成为下一代显示的主流，由于中国是制造业大国，这对国家的战略价值意义重大。

TCL创始人李东生多年来一直把挑战日韩企业的技术垄断，引领中国电视企业走向世界作为自己的信仰。多年来，TCL也正沿着这样一条路在走，而量子点电视的成功，则让TCL看到了希望。

今天的量子点技术，正面临中、美、韩三国的技术争霸，中国目前在TCL等企业的大力投入之下，已处于领先地位。随着量子点成为未来显示技术的核心方向。TCL的提前布局、长远规划，在量子点技术上积累了巨大优势，有机会让TCL成为量子点技术应用的先行者及领导者。

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