传统电视厂商加速转型看酷开的“春秋”变法

传统电视厂商加速转型看酷开的“春秋”变法本章共5249字, 更新于: 2024-12-16 09:56:11

　　11月2日，春秋酷开2015年秋季发布会如期在北京中国电影导演中心举行，传统厂商酷开董事长王志国介绍了酷开品牌升级之后的电视首款产品T 55智能电视。事实上，加速这是转型酷开从创维独立出来后真正意义上的第一场发布会。接受记者专访时，看酷开王志国称“酷开是变法创维互联网化的窗口”。他透露，春秋酷开独立后重点抓团队组织重构。传统厂商“传统电视厂商要想实现转型，电视重构内部组织、加速缩短决策流程是转型关键。”

　　　“春秋变法”重构团队

　　酷开原为创维的看酷开一个线上品牌，是变法创维用于应战乐视、小米等的春秋武器。2015年4月1日，在创维新财年的开始之际，也是在酷开2015年春季新品发布会上，酷开正式对外宣布独立，成为传统彩电企业让旗下互联网品牌独立运作的首例，也是智能电视迅速崛起大背景下传统电视制造厂商一次大胆的尝试。

　　从春到秋，开启独立运营时代的酷开将主要精力放在了团队组织重构方面。接受专访时，王志国透露：“我们的目标是让大家找到自己的定位和激情，于是我们重组了运营团队，优化了销售团队，建立了品牌团队，现在整个团队既年轻又有活力。”

　　另一个激发员工激情的方式是团队持股。据了解，酷开独立后，创维集团持股94%，酷开团队持股6%。

　　“独立”的痛苦

　　根据酷开提供的数据，目前酷开可运营终端数已达1400万，同比增长70%，而且正以每日新增2.5万激活用户数的速度增长，商务签约达到7435万。奥维云网(A V C )数据显示，在近五周(9.21-10 .25)的电视机线上销售量排名方面，酷开均领先于同行互联网品牌乐视、小米等。不过，奥维云网研究院院长张彦斌认为，作为一个年轻的互联网品牌，酷开目前在线下消费群体中的影响力和认可度还需要扩大提高。

　　面对小米、乐视等新兴电视品牌的大肆侵袭，传统电视制作企业祭出了旗下互联网品牌独立运营，除了酷开T V，还有康佳旗下的KKTV。业内普遍认为，酷开创维算是走得比较快的，总体上算成功，对传统电视制造厂商有一定借鉴意义。

　　不过，酷开的独立运营的征途，并非一路下来都是康庄大道。作为“独立运作台风眼”中的人，王志国坦言，酷开团队独立的过程是一个很痛苦的过程，酷开在产品开发方面没有经验，需要创维的支持，利用创维的资源来进行开发，但酷开和创维的理念存在差异和冲突，“这种冲突到了企业高层决策的时候很难，因为一个代表的是有经验的成熟体系，一个代表的是创新的体系。”

　　对于依赖创维资源而造成的掣肘，张彦斌接受采访时表示，目前创维的资源不能不用，但随着酷开独立营运经验的增多，营销体系、经销商、线上影响力建立起来之后，这种依赖性会越来越小。目前，对酷开而言，需要做的是精准定位和精准营销。

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