卫视暑期档虽无爆款却有创新，但仍被视频网站抢戏

　　导读：从2016年开始，卫视无爆网站卫视在暑期档的暑期视频表现愈发平淡，普遍认为，档虽视频网站近两年的有创迅速发展，大制作网综以及头部大剧的仍被热播，抢夺了一大部分原本是抢戏电视台的年轻受众。但卫视逐渐失去的卫视无爆网站暑期档，真的暑期视频只是因为被视频网站“抢戏”了吗？

　　一直以来，主攻年轻受众群体的档虽暑期档，都是有创各平台的必争之地，各种不同类型的仍被影视、综艺都会在这短短的抢戏三个月时间里扎堆出现，以争夺受众的卫视无爆网站关注。

　　以往的暑期视频许多个暑期档，电视台曾经创造出一个又一个“收视神话”，档虽比如热播的综艺《超级女声》《中国好声音》、电视剧《还珠格格》《花千骨》等等，都能让人们在夏天疯狂一把。

　　但从2016年开始，让卫视骄傲的暑期档愈发表现平淡。在综艺节目领域，综N代再难泛起以往的涟漪、而新节目却始终难出爆款;而在电视剧领域，都市题材剧虽以数量取胜但收视和关注度却频频遇冷、古装IP剧在政策管控下，也几乎没有爆款出现。

　　普遍认为，视频网站近两年的迅速发展，大制作网综以及头部大剧的热播，抢夺了一大部分原本是电视台的年轻受众。但卫视逐渐失去的暑期档，真的只是因为被视频网站“抢戏”了吗？

　　古装大剧水逆、综艺无爆款，卫视暑期档的优势一步步丢失

　　这个暑假，“凉凉”可以说是电视台最应景的BGM，因为无论是电视剧还是综艺，电视台霸屏的优势正在一点点丢失。

　　以往的暑期档，可以说是古装IP剧的集中地，但随着主管部门对古装剧管控的日益严格，卫视对剧集的选择更加谨慎，加之从去年9月开始，主流逐渐加大对现实主义题材的引导，今年暑假期间，各主要卫视纷纷选择了以都市剧为主力。

　　但在年轻受众尤其是学生聚集的暑期档，如《甜蜜暴击》《爱情进化论》《合伙人》等几部都市青春题材在暑期档的播出，却并没能取得预期的效果。虽然相比古装IP剧，都市剧虽然在内容上越来越丰富，但收视和口碑却都不尽如人意。



　　在都市题材失利后，卫视先后祭出了《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》、《武动乾坤》等古装IP剧播出，预备拯救一下疲软的剧集市场，但显然未能力挽狂澜。

　　对于电视台来说，预期中的“爆款”并没有到来。今年在黄金档播出的古装玄幻IP剧《香蜜沉沉烬如霜》，收视率已经连续几周排在同时段第一名，但始终徘徊在1.4%上下，此前曾被寄予厚望的《天盛长歌》收视率则是在0.5%上下浮动。而在2015年，同样是古装IP的《花千骨》，平均收视却达到了 2.4%。



　　而与台播剧相反的是，暑期档网剧热闹非凡，《媚者无疆》《延禧攻略》《如懿传》等古装IP剧先后上档。与之相比，电视台着实有些黯然失色。

　　然而，卫视暑期档的失利还不止电视剧方面，因为连综艺方面的成绩也不理想。

　　在已经推出的17档季播综艺中，无一档节目收视率突破2%，相较往年同期下滑趋势明显。

　　一方面，综N代热度不再，曾经的爆款《中国好声音》重新回归后，声量明显减小，《金曲捞之挑战主打歌》嘉宾、赛制、舞美均有了全新的升级，但收视和热度却并不理想；同时，在去年获得超高关注度的“慢综艺”，虽然今年仍然还活跃在荧屏，但是在收视表现上却没能有较大的突破，同时，伴随着观众审美要求的不断提升，节目也逐渐陷入到内容创新乏力的局面。



　　而另一方面，新节目却还无法挑起收视的大梁。如《幻乐之城》虽然在创新层面上大胆突破，但显然观众的接受度还需要一定的时间，而如《同一堂课》《知识就是力量》等文化类节目，在政策的鼓励下，虽然仍有一定的发展空间，但叫好不叫座的局面却在短时间内难以解决。

　　随着观众审美水准日益提高，题材、流量明星显然已无法再成为收视的决定性因素，而先网后台、网快台慢则是加速了暑期省级卫视电视剧的冷清。卫视在暑期档的优势显然已经丢失了。

　　卫视暑期档失利，不只是视频网站的“锅”

　　其实不难发现，即便是跳出暑期档这个年轻人聚集的特殊时段，回顾2018上半年的影视、综艺市场，电视台都走得很是艰难。年初，当卫视的综艺节目要么面临停播，要么因收视下滑而升级改版的时候，视频网站几档S+级的超级网综已经收获了几十亿的播放量。

　　但其实，对比去年同时期，今年视频网站的暑期档也略显“萧条”，但圈层爆款逐渐成为一种新常态。

　　在自制综艺方面，2017年《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》三档音乐节目的霸屏被人津津乐道。年初开始，平台自制综艺在内容、题材上全面开花，一季度《偶像练习生》《创造101》两档养成类节目先声夺人，但是到了二季度，广电总局的监管如期而至，给原本火热的网综热来了一波降温。目前，原计划播出的《这就是灌篮》 和《爸爸去哪儿6》等多档网综纷纷宣布延期，网综也开始陷入内容瓶颈期。

　　而在网剧方面，暑期档上半程，虽然《镇魂》的热度一度高居不下，但在收官没多久就被下架，至今尚未重新上线;下半程，各大平台推出了20余部作品，但也仅有《延禧攻略》、《如懿传》两部古装剧的声量较大。



　　再加上主管部门屡次强调的“台网统一标准”，政策的不断的收紧，让视频网站和电视台一样受到监管，双方或将再次站在了同一条起跑线上。由此看来，视频网站或许在一定程度上给卫视带来了一定的压力，但卫视暑期档的失利，显然不仅只是视频网站一方的“锅”。

　　综艺市场节目数量繁多，但是真正兼具创新、话题的“现象级”产品却乏善可陈;而几十部新剧造势虽然，但剧集品质却难以让观众满意，自然很难赢得口碑和收视。政策压力，再加上平台属性，卫视显然也遇到了发展创新的瓶颈。

　　不过，值得欣喜的是，今年卫视暑期档新综艺，虽然没有一档能够成为爆款，但在创新上算是小有亮点。

　　如湖南卫视原创综艺《幻乐之城》打造“中国电视新物种”、《我家那小子》则以代际沟通话题吸引阖家观看，东方卫视《新舞林大会》发力舞蹈领域，江苏卫视的《知识就是力量》则为文化节目的创新找到一条新路子，这些节目在题材、形式上的创新，为之后卫视综艺发展提供了一个新思路。

　　眼下，广电总局对视频网站的监管日益严格，这对于卫视而言，或许是一次全新的契机，能否把握未来政策的走向，在创新层面有更大的突破，在稳固现有受众的情况下将年轻用户拉回到电视机前，这个机会还掌握在卫视自己的手里。

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