荣膺红顶大奖 美的洗衣机引领“健康洗护”新趋势

　　2022年，荣膺是红顶洗衣机市场变革加剧的一年，具体表现为：趋势上，大奖进入存量竞争阶段，洗衣需求规模明显萎缩;潮流上，机引品类结构持续优化，领新尤以高端化、趋势智能化、健康洗护健康化正在打开新的荣膺增量空间。

　　在市场发展方向渐趋明朗的红顶当下，美的大奖洗衣机作为洗衣机赛道头号玩家，推出了元气洗烘套装，洗衣采用行业首创颠覆级无孔除菌洗系统，机引以真正契合消费者需求的领新高端品质产品，为洗衣机行业创新树立起标杆。该系列产品中的元气洗衣机单品在刚刚过去的第14届红顶奖上，更是一举斩获红顶大奖。众所周知，红顶奖作为中国高端家电创新潮流的风向标，同时也是国内高端家电及消费电子领域的权威奖项，每一年最高奖项角逐都极为激烈。最终大奖的产生往往要经过众多消费者投票、媒体评审团、行业专家评审团的综合评定后才能确定，是消费者口碑和认知以及专业维度的综合体现，可以从最全的维度来评判一款产品的综合素质，因此含金量十足。而此番美的元气洗衣机荣膺了行业唯一的红顶奖，其行业影响力可见一斑。

　　“健康”成拉动行业增长主要动力

　　过去20年，洗衣机市场的核心增长动力来自经济腾飞之下的增量需求，既有城镇化加速的宏观需求，也有“家电下乡”的政策助力，从而度过了一段“不愁卖”的好时光。近几年，随着保有量提升到一定的高度，洗衣机市场开始转入存量发展期，朝着越来越严苛、精细的方向进化。

　　根据奥维云网数据，2022年1-9月，洗衣机市场零售额规模453亿元，同比下滑9.3%，零售量规模2257万台，同比下滑8.4%。在行业下行背景下，洗烘套装、超薄嵌入、健康除菌等产品却依然保持了较好的增长。以健康除菌类产品为例，今年前三季度，具有健康除菌类功能的洗衣机产品的线下渗透率由2021年的62%提升至72.4%。“虽然有挑战，但注重健康、注重居家空间定制和智能化，是我们坚持的方向”，奥维云网副总裁何金明如此表示。基于当下面向未来，他认为无论从技术端还是需求端，拉动洗护产业增长的主要引擎之一，还是健康。

　　“作为国民品牌，用户的需求始终是我们致力于满足的，我们也在持续不断跟用户做交流，希望以创新研发解决用户真实消费痛点，同时引领行业升级”，美的洗衣机产品经理高源也向中国家电网记者表示。美的洗衣机在用户调研过程中发现，用户个性化洗护需求越来越值得行业关注，而在这个领域无论从衣服、人的健康本身出发，都有许多的课题需要研究和解决。“如果把全人群需求做整合，会发现健康是贯穿始终的需求，而在其中女性健康是非常突出的问题，我们听到(这方面)的声音也越来越多。”

　　确实，无论需求端和消费端如何变化，健康始终是各种用户群体共同诉求，尤其是在精致型高品质生活方面有着更高要求的女性用户群体，她们对衣服洗护、自我健康关怀意识正在引领整个洗护行业的细分化趋势：她们不仅要求洗衣机具备更高效快速的洗涤烘干能力，更希望在购买产品的同时，获得全方位健康洗护解决方案。在此背景趋势下，美的洗衣机推出了元气系列洗烘套装，独创 COCOCARE 洗护科技，通过专属配方洗涤液剂、无孔内筒科技、毛屑过滤装置及除菌过滤装置四维一体解决洗护健康难题，引领行业在健康领域的进一步探索。

　　美的元气领跑“健康洗护”

　　作为洗护行业内的“领头羊”品牌，一直以来，美的通过扎实的品质支持和领先的技术功底，精准洞悉消费者的第一需求，主动推进家电产品结构性升级，用产品创新牢牢把握住市场竞争力，彰显出大品牌应有的责任感。而美的元气洗烘套装的推出，正是美的洗衣机以原创技术为支撑，聚焦行业难题和消费痛点，不断为消费者打造极致产品的代表之一。

　　以本次荣膺红顶大奖的美的元气洗衣机为例，传统洗衣机内筒常常夹层藏污，脏水洗衣在内筒只会越洗越脏，而美的元气洗衣机在无孔内筒的加持下，可以有效避免脏污通过内筒孔径回流，保持筒壁的光滑无暇，不会将污渍藏在内外夹层之中，有效避免贴身衣物的二次污染，从源头避免细菌滋生，从而营造出健康卫生的洗护环境。另外，美的元气洗衣机独家首创的“COCO元气棒”采用多能模块滤除技术，可对水中的污垢、毛屑、纸屑、钙镁离子、细菌等分别进行有效滤除，解决不同衣物脏污清洗需求。

　　值得一提的是，美的元气系列干衣机的三效除菌烘科技也将衣物除菌带入了新高度。其中，混动烘干系统智能精控热力时间及温度，持续强透冲击、精准爆破全面杀除细菌、真菌类病原体及病毒，在保障衣物柔烘的同时，形成全域灭菌态。UV紫外线和内置高频短波紫外灯可将隐形菌团直接灭杀，穿透衣物纤维缝隙进行全面抑菌除螨，守护贴身衣物的烘护健康。而针对日常生活中常见的次净衣，沾满异味灰尘等，美的元气干衣机搭载净氧除菌科技，通过电离空气分解并破坏细菌分子链，精准祛味除菌，无需水洗即可实现衣物的全方位健康净护。

　　目前，美的元气系列洗烘套装产品已经获得了由国家卫健委发起、国家认证认可管理监督委员会批准的，致力于卫生产品标准制定、卫生产品以及卫生机构达标认证等服务的第三方权威机构即中卫安认证机构的“医护级”认证。另外，该系列套装产品还荣获了德国红点设计奖、2022年度中国洗衣机·干衣机行业“专业除菌优选套装”称号等殊荣。这些专业认证、专业奖项的获得，不仅充分肯定了美的元气系列在“健康洗护”方面的成绩与突破，更是美的洗衣机在研发、设计、战略方向上始终引领家电行业发展的最好证明。

　　面向未来，洗衣机行业发展依然存在不确定性，但从市场释放出的信号以及消费者对于这一类产品的需求升级点来看，“健康洗烘”势必会成为未来行业走向的关键词。而美的洗衣机无疑正走在正轨之上，并凭借着美的元气系列走在了行业前沿。高源说，美的洗衣机也在解决用户各种各样的洗衣、干衣问题，并将始终坚持以用户为中心，通过技术创新带给用户更健康、更美好的生活环境。我们也相信，未来美的还将会带来推出更符合大众需求的健康洗护产品，为更多国民家庭打造健康、高效、智能的家居洗护新体验。

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