如何打造满分的何打游戏电影？ChinaJoy助推数字娱乐产业联姻

由经典游戏《超级马力欧》所改编的《超级马力欧兄弟大电影》上映至今，首周末票房高达3.77亿美元，电影大大超过行业预期，数字已成为不可忽视的产业现象级影片。不仅超越《冰雪奇缘2》成为全世界首周末票房最高的联姻动画电影，也刷新了动画电影首周末票房的何打纪录。

这带来的造满助推冲击不仅在于疯狂的票房，还直接刷新了“游戏改编电影”的游戏娱乐面貌，这是电影一部摧枯拉朽挑战电影规则的“游戏大电影”，一段接一段的数字游戏奇观从头到尾在大银幕上无限放大。有观众开玩笑说，产业这是联姻一部由彩蛋组成的大电影。

《超级马力欧》是何打一个关卡游戏，几乎去掉了一切戏剧化的情节，诸如马力欧兄弟、酷霸和桃花公主等有名有姓的角色也没有任何人物前史和小传，马力欧兄弟一路过关斩将的下水道是一个单纯的体验式情境，沿途得到的金币和蘑菇以及遭遇的小怪，都是“游戏策划说有了怪，于是这里就有了怪”。玩家从游戏中得到的乐趣在于投入式的参与，获得奖励，过关升级。

一直以来，游戏改编电影少有成功之作，除了《古墓丽影》、《魔兽世界》、《生化危机》、《神秘海域》、《刺客信条》等少数佼佼者，一系列热门游戏都栽在这片电影的滑铁卢战场，甚至有人怀疑是不是大多数成功的游戏都很难改编为同样成功的真人电影，因为两者之间存在着难以妥协的问题——电影提供给观众一个虚拟的世界，但这个世界是提前设置好的，观众缺乏代入感，坐在影院里不可能和银幕上的一切产生互动。而游戏在于升级过关，如此强调参与感的模式很难找到相对应的剧情代入，这不仅尴尬，也摧毁了游戏原生的生命力。

动画电影的形式短暂地掩盖了游戏和电影之间的裂痕，《超级马力欧》创造者宫本茂深度参与了《超级马力欧兄弟大电影》同时明确地对影片制作方提出要求——这部电影情节不重要、人设不重要、马力欧兄弟的来龙去脉不重要、核心议题是怎样在银幕上唤起玩家玩游戏的体验，要让观众在大银幕上看到他们曾经在游戏里看到的一切。玩家们对《超级马力欧》最深刻的印象，不正是多年以前抱着手柄面对电视，沉浸在金币和蘑菇的世界里物我两忘吗？所以在这部电影里，逻辑是多余的，唯一重要的是建立观众的信念感，相信吃完蘑菇会变大变小的身体魔法。剧情片的元素都被舍弃了，导演的全部精力投入于制造跌宕起伏的视听节奏，动画师把游戏的名场面放大成感官效果更为强烈的奇观，剪辑在排列组合这些奇观场面时，制造永动机般不断驱动的节奏。于是，抽离了情节的动画和声音的节奏取代了戏剧情节，背带裤水管工、蘑菇、乌龟和金币，制造了电影的吸引力，洋溢着玩家们的狂欢气息。

不可否认的是，从《波斯王子：时之砂》、到《魔兽》，再从《愤怒的小鸟》、到《超级马力欧兄弟》，优质的游戏改编电影相继在银幕上大笔捞金，彰显着基于IP合作下游戏电影“联姻”的大好前景。此次《超级马力欧兄弟大电影》的成功，无疑将刺激众多游戏巨头在这条路上愈发奋起，而更多本土游戏商也想在电影市场分得一杯羹。在国内，电影与游戏之间的关系愈发亲密。影游互动的概念深入人心，而腾讯就是此道中的高手。当游戏被改编为电影时，它的受众用户不再仅仅是该游戏的玩家，更是数字娱乐生态下的用户。一张IP联动的大网，将所有的用户笼罩在了一起。在巨头的推动下，电影与游戏在往后的联系无疑会更加紧密。电影产业链上的"游戏"，或者是游戏产业链上的"电影"，都是让娱乐得到多元化的变化。

早在2019年，任天堂就携手腾讯参加了当年的 ChinaJoy 展会，一时间掀起轩然大波，备受玩家关注，携《超级马力欧：奥德赛》、《精灵宝可梦Let’s Go！皮卡丘/精灵宝可梦 Let’s Go！伊布》、《塞尔达传说：旷野之息》、《马力欧卡丁车8豪华版》四款大作前来的任天堂也是当年人气最旺、最「红红火火」的展台。长队则是展期四天里任天堂展区的标志，展区外连续几天都排上了几不见尾的长龙阵。不少人调出自家Nintendo Switch主机中的相应游戏界面，与展区内的雕像打卡合影——凭借种种精巧细节，完全可以感受到四十年来令几代人都回味无穷的悠远情怀。

值得一提的是，在《超级马力欧：奥德赛》的拍照区前有块地板，踩上去就会传出金币声。这里不存在任何提示，就像游戏中的隐藏彩蛋，自由探索发现才是缔造乐趣最大的奥秘。但的确有人注意到了这个小彩蛋，并且尝试着做出了马力欧的跳跃动作。这一刻，童年的情怀和此刻的玩家，穿越时空，重新相聚。相见恨晚，尽显于此。

作为目前全球最具知名度与影响力的数字娱乐产业展会之一，ChinaJoy无疑为这种合作提供了绝佳的展示平台——通过展示最新的数字娱乐产品和技术，ChinaJoy吸引了全球范围内数十万游戏玩家和数字娱乐爱好者前来参观。大家可以在展览会上亲身体验，了解行业最新动态，还可与其他玩家和爱好者交流互动。历届ChinaJoy还举办了一系列与数字娱乐相关的主题活动，吸引了更多的媒体关注和社会关注，不仅提升了数字娱乐产业的品牌形象和知名度，也为数字娱乐产业的未来发展奠定了坚实的基础。

第二十届ChinaJoy将于今年2023年7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办，同期CJPlus（ChinaJoy线上展）也将迎来其全新形态，开启“线下+线上”的多元化数字娱乐嘉年华模式。

同时，2023 ChinaJoy BTOB 将设立 ChinaJoy IP 授权展区：ChinaJoy Licensing Expo（简称CJLE），旨在依托 ChinaJoy 既往优势，努力构建最佳的知识产权授权交易平台，实现 IP价值化，助力 IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业，从多维度、多角度着力，助推IP、授权方挖掘市场的潜在商机，进而推动跨界资源整合、促进产业融合发展。

期待相聚2023年，诚挚邀您共同见证ChinaJoy辉煌的二十周年盛典！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。

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