2017五一彩电市场减量增收：产品类型多样化 高端化现象明显

　　导读：据今年第一季度彩电总销量来看，彩电产品今年中国彩电市场的市场总销量估计在4500万台左右，将比去年的减量5089万台有所下降。

　　5月，增收正直初夏时节，类型天气开始慢慢热起来，多样端化彩电市场也一样，化高在经历了春季新品发布之后，现象开始迈入促销阶段。明显在刚刚过去的彩电产品上一周，中国彩电市场迎来了今年第一次大力度促销——五一家电促销。市场在商业化浪潮愈演愈烈的减量时代，我们生活中的增收每一个节日都成为商品促销节。

　　据中怡康数据，类型本季度的多样端化市场销售局面被评为“史上最差第一季度”，今年的五一家电促销，局面也似乎不是很乐观，但正所谓“困难时，变革也正当时”，大尺寸、曲面、无边框等新产品开始走进寻常百姓家。

　　2017年彩电市场或将“减量增收”

　　我们先来看下第一季度的概况，2017年第一季度彩电市场的零售量为1153万台，同比去年第一季度的1317万台下降了12.5%。据市场数据观察来看，第一季度的总销量一般仅次于第四季度，或者与第四季度持平，增减幅度约为7%-10%；第二季度或者第三季度的总销量一般低于第一季度总销量的8%-15%，偶尔甚至低于20%。据今年第一季度彩电总销量来看，今年中国彩电市场的总销量估计在4500万台左右，将比去年的5089万台有所下降。



　　在2017年第15-18周（2017年4月8日-5月5日），彩电市场总销量为424万台，同比下降了14.7个百分点，但是受彩电涨价的影响，销售额为161亿元，同比增长了4.5个百分点，减量增收态势明显化。

　　在属于“五一”促销的第18周（2017年4月29日-5月5日），出现了线上、线下销量同比双下降的不乐观局面，其中线上零售量同比下降了6.8%，线下零售量同比下降了30.3%，这对于彩电制造商和零售商来说，今年“五一”注定是个难过的“坎”。

　　在产品价格方面，受到面板成本涨价的影响，今年的五一彩电市场的价格比去年的上涨了不少，高端彩电产品的价格上涨尤为明显，幅度约在千元左右。但是，用户在选购电视的同时，不应该只对价格进行关注，因为相比较而言，今年的彩电技术比去年提高了很多，价格上涨转化为技术加持，这对于消费者来说并不吃亏。

　　产品类型多样化、高端化现象明显

　　在产品类型方面，今年五一市场期间，4K电视的市场渗透率突破了70%大关，达到71.2%；搭载HDR技术的产品渗透率达到了33.5%；量子点电视以2.6%的市渗率超过了OLED电视0.6%的市渗率；曲面电视线下销量渗透率达到了11.7%。不久前，海信、三星和TCL在北京成立了QLED联盟，就目前的市场局面来看，量子点和OLED显示技术还在争夺中，但相信不久的将来战况将越来越明朗。



　　在今年五一量子点品牌销量份额中，三星、TCL、海信、飞利浦分别以74.4%、18.5%、6.7%、0.3%的市场占比将量子点市场瓜分，毫无疑问，韩国企业三星在量子点彩电市场处于独占鳌头的地位，TCL和海信若想实现反超，恐怕还需要一段路要走。

　　在OLED市场中，则被索尼、LG、康佳、创维、长虹、飞利浦等品牌占有，日系品牌索尼拥有当之无愧的首席地位，但是由于OLED电视整体份额较小，索尼暂时无法对整体彩电市场构成影响，也不会成为中国彩电品牌的威胁。

　　曲面电视一直是比较受争议的产品类型之一，一方面由于曲面电视的“曲面”特征，除了“皇帝位”以外，其他位置的观看效果受到较多怀疑，另外由于同等尺寸下曲面电视与平板电视之间的价格差距，也让不少顾客望而却步。但随着技术的发展，曲面电视与平板电视之间的价格差距正在变得越来越小，尤其是自去年十一以来，以65吋4K电视为例，曲面电视和平板电视之间的价格倍率已经从1.54降到了1.31，这也给了消费者更多产品上的选择。

　　市场的数据反馈是最及时的，曲面电视与平板电视的倍率缩小后，今年五一线下曲面销售量渗透率达到了11.7%，若能继续维持下去并且线上曲面销量也持续攀升的话，今年将会成为曲面电视的小拐点。（注：2016年曲面电视市渗率为5%）

　　除了曲面电视以外，超薄、无边框、分体等多种产品类型也成为今年五一市场的新宠，正在逐步占领着消费者的客厅。

　　总结：

　　中国彩电市场自从互联网电视入局后，变成了一片“混战”局面。互联网电视以“价格战”为主要武器，擅长营销，而且还在激烈的竞争中率先构建了“行业生态”“买硬送软”等新概念，一时间让原本稳定的行业前景变得些许迷茫。宏观来看，互联网电视的入局对整体彩电行业来说是件好事，它们犹如放入鳗鱼群中的鲶鱼，充当了挑战者和竞争者的角色，将传统电视激发出勃勃生机。另一方面，互联网电视的“价格战”策略对于消费者来说，犹如温水煮青蛙，消费者由于缺乏对产品的全面认知，一旦习惯“低价”之后，若再涨价恐怕难以接受。但彩电面板成本从去年以来就进入了疯长阶段，直到今年才渐渐稳定，因此，对于彩电行业来说，涨价是市场发展的必然。彩电生产商应该在涨价的同时注重对新技术的研发，消费者也需要对这一切站在理性看待的角度。

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