夺回“好声音”：直击灿星的七年大考

　　导读：《中国好声音》终于回归了，好声音其背后的夺回的年大考制作公司也凭此一炮而红，一跃成为综艺领域的直击巨无霸公司。



　　解决了版权问题后，灿星《中国好声音》终于回归。好声音

　　众所周知，夺回的年大考它背后的直击制作公司灿星曾凭借凭借“全国首档制播分离节目”《中国好声音》一炮而红，一跃成为综艺领域的灿星巨无霸公司。

　　去年12月，好声音灿星宣布完成首轮融资，夺回的年大考估值210亿，直击号称要为上市做最后冲刺。灿星



　　很多人问，好声音这些以综艺制作为主体的夺回的年大考公司真那么值钱吗？

　　一位投资圈人士告诉娱乐资本论，米未凭借《奇葩说》系列现估值早已突破50亿；做出了《吐槽大会》系列的直击笑果文化、《明日之子》系列的哇唧唧哇、《偶像练习生》的制作公司鱼子酱现在价值也都超过了15亿。



　　上述新型的爆款公司，更像是“网综黄金时代”的产物。

　　而电视端的巨无霸，在面对视频网站的迅速崛起时，像是迎来了中年危机。前几年，灿星董事长田明在各大场合坚称它们肯定要做网综、做直播，抢占风口。但迟迟没有落实，以至于行业对其产生了诸多质疑，怀疑灿星是不是就此掉队了。

　　好在，2018年，灿星终于出手，与优酷合作、承制了超级网综《这就是街舞》，因为口碑和影响力还不错，实力“挽尊”、扳回一城。



　　不过，制作公司的好时代似乎已经过去了。越来越多的超级网综都是视频网站主控，制作公司赚的主要是承制费。

　　今年年初，杨伟东提出“制播关系中平台方将占据主导”的观点。在他看来，版权大战时期，内容方是被疯狂追捧的对象；但随着“大片时代”的来临，成本和投入逐渐占据上风，平台方与内容方的优势地位，也将在这一时期完成互换。

　　时代瞬息万变，像灿星制作《这就是街舞》第一季就只是承制，据说第二季还会参与出品。灿星的转型，更像是一个时代符号。



　　纵使《中国好声音》回归，“综N代”的故事要怎么讲？

　　这几年，灿星经历了很多大事件。2018年释放出很多利好的信号。

　　除了做出了《这就是街舞》，灿星与与talpa、唐德官司结束后，灿星终于拿回了《中国好声音》的版权和名字。不过物是人非，《中国好声音》早就该改版了。

　　今年改版的力度更大一些。



　　从导师阵容来说，告别了那英和汪峰，它迎来了两位新人——李健、谢霆锋。

　　有人问，为何把两个连续坐镇六年的灵魂人物换掉？是被动流失还是主动放弃？

　　对此，节目制作方灿星宣传总监陆伟告诉娱乐资本论，这个暑期档那英想多陪陪孩子，汪峰也另有工作安排。刚好借这个契机，他们想用一个全新的男导师阵容。

　　李健代表了民谣那一挂，谢霆锋音乐人出身、具备摇滚精神，这是选他们的理由。

　　很多东西是不可抗的。尤其电视式微、网综崛起、加上“综N代”的审美疲劳，改名后的《中国新歌声》收视率、影响力逐年下滑，造星能力越发疲软，这也是倒逼灿星不得不做出改变的核心原因。

　　小娱发现了三大变化。

　　1、 转椅回归、新增“魔镜”，选手演唱时可以看到心仪导师的表情；

　　2、 每个导师只能选6个名额，如果某队名额满了，学员可以挑人battle进入这个最想进的战队；

　　3、 如果没有导师转身，选手自行离开，赛制更加残酷了。

　　以前《中国好声音》讲究歌曲惊艳、故事煽情、导师抢人有梗。

　　但这一套早已过时。用陆伟的话说，以前他们聚焦导师和导师、导师和选手、选手和选手之间单线的人物关系。这一季它们会通过残酷的赛制，增加人物线，用更多真人秀的手段，让故事更丰富和丰满，更有可看性和想象空间。



　　另一方面，在塑造选手上，“一定不是原来选手在舞台上、与导师互动那么简单。”陆伟强调，他们会用新视角、新的手段、更大的篇幅塑造更立体的选手。

　　至于这一季《中国好声音》收视能达到什么水平？

　　陆伟告诉娱乐资本论，这一季《中国好声音》依旧存在收视对赌，但“节目破2%都难的时候，收视对赌也不能定到5%那么高，会做一些调整。”

　　他举了一个例子，“像《跑男》收视率也曾跌破2%，但网播量还是不错的。”陆伟强调，现在电视节目的收视率是被低估的，更科学的算法应该是收视率+网播量。至于对这一季节目的期待，陆伟强调：“肯定不会比跑男差。”



　　灿星的“七年之痒”：放弃户外真人秀，全力转战互联网？

　　虽说灿星靠《中国好声音》起家，但几乎试过市面上所有热门题材。

　　前两年，户外真人秀最火爆的时候，灿星趁热买下韩国《无限挑战》版权，与央视合作了《了不起的挑战》，口碑不错。但受到“限韩令”影响，节目改版转移到江苏卫视变成了《我们的挑战》，因为过于娱乐化，反而不如前者。



　　事实证明，这一题材前有《跑男》后有《极限挑战》，很难突破前两名，加上竞争激烈、同质化严重，较难出爆款，灿星干脆放弃了这一题材。

　　陆伟并不认为这就是失败，“不试怎么知道会失败呢？”

　　《盖世音雄》也是一个失败的试验品。陆伟称它并不是一个真正意义上的纯电音节目，只是把经典歌曲改编为remix版而已，“它既讨好不了真正玩电音的人，因为太吵了也得不到大众的喜爱，不尴不尬。”



　　当初在灿星做《盖世音雄》的车澈团队，后来离职加盟爱奇艺把《中国有嘻哈》做火了。这个案例教育了整个行业，小众题材并不适合电视台，搬到互联网或许能成。关于车澈的离职，据腾讯娱乐报道有说法称车澈想做《嘻哈》但灿星内部讨论后否决了，爱奇艺闻讯赶来把人挖走了，但陆伟否认了这一说法。

　　据他介绍，灿星内部没有讨论过这个项目。

　　看起来灿星流失了车澈这个人才，但灿星核心的导演团队流动并不大。那么问题来了，为什么灿星迟迟不做网综呢？它们有何顾虑？

　　陆伟解释称，在《中国有嘻哈》之前，国内市场是没有超级网综一说的。原本他们跟视频网站提案要做一档音乐类节目，但当时的视频网站比电视台投入小、招商难、决策慢，很快这档节目被湖南卫视提前做出来了——即《我想和你唱》。

　　说白了，对灿星来说，每个项目必须保证赚钱才能做。“1千万你只赚1万，这样的节目对灿星来说是没有意义的。灿星要做只能做大项目。”

　　2018年，灿星在竞标中拿到了第一名、拿下了优酷的S级舞蹈项目，承制了《这就是街舞》。同样靠在竞标中取胜，它Q3季还要与腾讯视频合作《即刻电音》。



　　据陆伟介绍，未来他们打算把《金星秀》这样的脱口秀节目、《中国好歌曲》这样的音乐节目，搬到互联网。另外，他们还要做偶像养成节目，目前正在策划中。

　　灿星全面拥抱互联网，但第一季只能参与承制，据说第二季才会参与出品。

　　一种说法认为承制赚的是制作费、可以确保盈利、规避风险。另一种观点认为，视频网站在熟悉和学习了综艺制作的流程和套路后，连灿星这样的公司都需要被考核了，话语权正发生转移，制作公司商业模式单一的短板，再次被拿上台面。

　　灿星的产业化布局：艺人经纪、偶像养成……能帮它上市吗？

　　去年年底灿星宣布以210亿人民币估值完成首轮融资，并计划于2018年年初申报IPO上市。今年已经过半，上市究竟是近在咫尺还是遥不可及呢？

　　四年前，灿星已经做过上市梦了。

　　2014 年，浙富控股以 8.4 亿元的价格买下灿星关联公司梦响强音 40% 的股份， 2015 年 9 月和 11 月，浙富控股分两次出售了梦响强音 40% 的股权。

　　2016 年 4 月，浙富控股再发布公告，拟以 3 亿收购灿星 6.07% 的股权，灿星估值达 50 亿元。娱乐资本论曾经报道过，根据公告，灿星2015年营业收入和净利润分别为22.1亿、7.2亿。不难想象，这或许已经是《中国好声音》巅峰时期的成绩。《新歌声》收视率下滑，盈利能力肯定也会下滑，灿星真的值210亿？

　　一位投资人告诉娱乐资本论：“灿星的定位肯定不是一个普通的综艺公司，如果未来能做产业化开发，想象空间还是蛮大的。”

　　一个基本事实是，上市之前的估值是一级市场投资人有人认购了这个价格，但不代表它未来在二级市场认购的市值。换句话说，如果真上市，也达不到210亿。

　　客观来看，现在的综艺制作公司真的有做成产业链的吗？

　　以马东的米未为例，它不会只靠《奇葩说》、《奇葩大会》赚钱，在艺人经纪、音频付费、短视频上皆有布局。对灿星来说，目前主要只是做了艺人经纪。

　　资料显示，灿星旗下的艺人经纪公司梦响强音签约艺人120人。但头部艺人很少。虽然公司一直在造新，但后续的艺人运营并不完善和成熟，发生过多起解约事件。

　　灿星做艺人遭人诟病，但陆伟却向娱乐资本论强调，没有外界想象中那么不堪，“放眼圈内外，头部艺人只有少数几个，很正常。”他告诉小娱，它们也在调整和改革。它们把张碧晨经纪约分了出去发现效果，“这一季《中国好声音》选手，我们也愿意与具备平台资源、强大实力的唱片公司共享艺人合约。”

　　“就像《创造101》的选手是签给了腾讯，但哇唧唧哇公司帮他们运营，肯定也是分成的。我们未来肯定不是过去那种一家垄断，一定是资源互补、共同分享的。”

　　除此之外，据说灿星正在布局中国原创音乐互联网平台、灿星线上专区和直播联盟、以及音乐小镇文化地产等项目，“在线、在场、在播”三大领域齐发力。

　　陆伟告诉小娱，以他们的电音节目《即刻电音》为契机，他们要做音乐小镇，未来也想做电音音乐节。另外他们还有意做偶像养成类节目、意布局影视剧产业。

　　如一位投资人点评的那样，制作公司必须具备不可替代性，才有与平台争夺话语权的机会，跨界做艺人经纪等不擅长的新领域确实会很难，但方向是对的。

　　熬过了“七年之痒”，2018年灿星正在转型，未来它或许会遇到更大挑战。但如果真的能顺利上市，对整个行业一定是一剂强心剂。

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