首批线上教育牌照即将发放，”电视+教育“的新型模式更具前景

　　今年9月，首批式更教育部会同中央网信办、线上型模工业和信息化部、教育即将教育具前景公安部、牌照民政部、发放市场监管总局印发《教育部办公厅等六部门关于做好现有线上学科类培训机构由备案改为审批工作的电视的新通知》。通知要求，首批式更对原备案的线上型模线上学科类培训机构改为审批制，且对线上培训学科类机构的教育即将教育具前景教学内容、课时进行了规定。牌照

　　12月9日，发放广东省教育厅公示了线上学科类校外培训机构“备改审”名单，电视的新包括学而思、首批式更作业帮、线上型模企鹅辅导、教育即将教育具前景掌门教育等公司在内的14家在线教育机构“拟通过审批”，将获得线上学科类培训办学许可证。此外，北京市有52家备案的线上学科类培训机构，其中17家申请“备改审”，最终名单也于近日公布，预估拿证机构数量远小于17家。这系列动向表明，在经过“双减”政策的寒冬后，我国在线教育的合规化进程正进入实质性阶段。

　　在线教育用户规模达到3.25亿，较疫情前增长近1亿用户

　　随着互联网的普及和发展，在线教育的兴起使得在线教育用户不断攀升，同时，各类在线教育平台不断开发下沉时长，使得在线教育用户规模进一步扩大，尤其是在去年疫情期间，全国开展网课教育，使得在线教育用户规模达到了4.2亿。今年以来，随着疫情防控的常态化，大中小学基本都恢复了正常的教学秩序，在线教育用户规模进一步回落，加上受到”双减“政策的影响，在线教育用户规模有所回落，但用户规模仍然非常庞大。根据CNNIC统计，截至 2021 年 6 月，我国在线教育用户规模达3.25亿，较 2020 年12月减少1678万，较疫情前（2019年6月）增长近1亿。



　　”教育+电视“将开启在线教育产业的新革命

　　目前，在线教育面对的用户绝大多数都是未成年人，其中幼教和中小学教育应用更是需要“直面”尚处于成长发育进程中的儿童和青少年。如今智能终端的种类愈加多样，用户普遍拥有手机、平板、PC、电视等多个智能终端。相对于小屏移动端的在线教育，“电视+教育”模式具有以下主要的优势：（1）屏幕大，沉浸式学习更强；（2）课件更清晰，教学场景代入感强；（3）相比移动端，电视蓝光更护眼；（4）电视网络信号稳定、流畅不卡顿；（5）电视内容的监管更严格，内容更安全。

　　实际上，我国在电视上做教育有非常长的历史，不少省市地方台有开通专门的教育频道，而隶属教育部的中国教育电视台于1986年10月1日正式播出，是唯一的国家级专业电视台。今年3月份，教育部等五部委联合发布了《关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见》。《意见》将“电视+教育”的新型线上教育模式首次被写入部委文件，这是电视作为渠道平台，首次被纳入了线上教育平台体系。

　　在“双减”政策下，让学校和校外培训之外的家庭教育开始变得越发重要，”电视+教育“将开启在线教育产业的新革命。随着智能电视普及，”电视+教育“的运营模式也在不断丰富和更迭，由过去单一的内容输出模式升级到现在的”教学内容个性化定制、教学过程互动性强“教学体验，教学效果大大得到提升。由于消费升级，家庭对高质量亲子陪伴关系的诉求越来越强烈，放下手机，回归以客厅为中心的家庭智慧生活正到来。在客厅相对放松的场景下，学龄孩子通过电视大屏进行校内学习的补充，能有效巩固教学知识。此外，电视的客厅属性使得其有极强的亲子互动性，家庭学习氛围更浓厚，受到广大的家长青睐，”电视+教育“有效助力打通家庭教育高质量发展。

　　教育产品基本已经成为电视平台的标配

　　当前，各地广电运营商、IPTV、OTT平台都加快了布局电视线上教育，教育产品基本已经成为电视平台的标配。由于电视独特的入户、入课堂、入校园渠道和便于集中观看的特点，使“电视+教育”在发展过程中超越狭义的线上教育概念，在智能化、大数据、云计算等技术变革的加持下，形成独有的新型课堂教学模式。

　　以OTT+教育为例，其承载的功能不仅仅是展示教学课程内容，还通过应用AIoT、智能识别、智能语音等技术实现了AI互动教学，深度还原线下课堂教学场景。例如当贝推出的大屏教育应用——当贝教育，其利用当贝强大的AI技术和大数据分析能力，为学生提供了个性化定制化教育内容，包括智能推荐课程，课堂习题、模拟试题评测、错题本等实时同步，专属的学习计划和个人学习报告，覆盖线下教学大部分场景。



　　在“双减”政策背景下，”电视+教育“的新型线上教育模式将更具前景，主要市场原因有：1、随着移动互联网红利消失，移动端用户已经从增量时代转变到存量时代，用户获取难度较大，用户粘性较低；2、目前，教育产品虽然已经成为电视平台的标配，但发展仍处于初期阶段，”电视+教育“新型线上教育市场潜力还没有激发出来；3、相比移动端个人用户，以电视端为主的家庭用户消费能力更强；4、相比其他智能终端，电视端的监管更严格、内容更安全可控，有助于”双减“政策的落地实施。随着”电视+教育“的线上教育模式的发展，教育正成为我国家庭客厅重要场景之一，“电视+教育”的市场空间也正在变大，市场前景非常广阔。

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