超九成品牌被淘汰，但手机依然不可取代

　　最近几年，品牌每当智能手机出货量数据出来后，被淘都会冒出“智能手机最难的手机一年”的讨论。

　　尤其是取代2022年，国内智能手机市场出货量回落至3亿部以下，超成创下近十年新低后，品牌叠加智能手机用户换机周期拉长至34个月，被淘市场开始充斥各种各样的手机声音，如认为智能手机会成为“过去式”。取代

图源IDC

　　不过，超成市场更多的品牌观点是，现在谈智能手机被取代，被淘为时尚早。手机原因很简单，取代从当前的情况看，还没有任何一款产品能替换智能手机成为人与人、人与世界的连接器。

　　追溯智能手机的发展史，可以看到，自2007年苹果手机出现后，智能手机便开启了统治通迅终端的时代。尽管在通信技术迭代和市场大浪淘沙，九成的手机品牌已经退出历史舞台，但手机依旧无可取代。

　　最初，智能手机取代MP3、功能手机、传统座机等硬件设备，成为人与人之间连接的“桥梁”。此后，随着通讯基础设施不断完善、手机技术升级、产品不断优化等，智能手机成为连接人与数字世界的桥梁。

　　智能手机早已成为使用人数最广、功能最全、最便捷的随身终端设备。着眼当下，人们的衣食住行、工作、学习基本都在智能手机上完成;着眼未来，智能手机又是万物互联的入口。随着元宇宙、人工智能等技术持续落地，智能手机的应用场景也将越来越广泛。

　　因此，可以预见，消费电子中长期处于C位的依然是智能手机，其地位将很难被取代。由于人们对智能手机的依赖程度加深，智能手机将拥有更广阔的市场空间。

　　1、为什么说智能手机不可替代?

　　市场不变的永远是变化。国内智能手机的发展史也有13年之久，行业无时无刻不处在变化之中。

图源DTCHAT 

　　2010年，国产智能手机处于起步阶段，市场可谓百花齐发，“中华酷联”风光无限。经过市场的验证后，如今“VO荣米”成为国产智能手机市场的“排头兵”。老品牌消失，新品牌出现，弱者被淘汰，强者生存，这是市场不变的规律。

　　不变的，还有技术永远向前的趋势。行业发展的十余年时间里，智能手机在功能和性能方面不断升级拓展。从最初的即时通讯到语音、视频聊天;从只能登陆网页接入互联网到现在以App应用为主;从最早手指交互到现在的人工智能语音交互等……智能手机具备了更多的功能，可以当成音乐硬件产品、消费级数码相机、电子手账等设备使用，逐渐成长为真正的超级终端。

　　此外，消费者需求的变化，也是市场最大的确定性。当更多的功能加载于智能手机之上，其早已成为人们时刻离不开的智能设备。这在20年前，是很难想象的。就像大哥大面市后，一部分人从此“粘在电话线”上，可以随时随地被其他人联系到。

　　如果说大哥大等功能机连接的是人与人，那么智能手机连接的就是人与服务，以及人与整个数字世界。至于下一阶段谁会成为新的连接产品，还有待观察，在消费品层面，目前也未有任何革命性的产品出现。

　　当然，有人认为以XR设备和智能汽车设备为代表的新形态终端，将取代智能手机。但从XR行业来看，该领域产业化探索尚在早期，内容和产品的成熟度较低，很长时间里不具备对智能手机行业的颠覆性。

　　从智能汽车终端来看，它不仅很难替代智能手机，甚至与手机的车机联动将成为重点，智能手机依然是极为重要的部分。这也意味着，在即将到来的万物互联、车机互联浪潮中，智能手机仍然处于核心位置。

　　2、万物互联的时代，智能手机站C位

　　“让全世界连接起来”，这是扎克伯格在不同场合经常挂在嘴边的一句话。2016年，他把自己的家当成一个智能家居实验室，用人工智能将灯、电视、音响设备、面包机等互联起来，而他想用语音指挥这些设备的使用。

　　听起来似乎很简单，但实施起来非常复杂，中间牵涉到软件、硬件、网络等知识，是一个跨横多个领域的“大项目”。

　　不过，万物互联虽然难点很多，但依然有很多企业在尝试。

　　例如，家电厂商还曾想过再造一块“屏”。前几年，家电厂商们热衷于在智能冰箱上新增“一块屏”，用以实现互联。但很快，随着这块屏快速淡出市场，在设备上加一块屏的互联方式也宣告失败。

　　很明显，无论是用语音，还是再造一块屏的方式，都不是万物互联的最优解。这给了智能手机在新领域继续成为超级终端的机会。这种认知很快成为行业共识，智能手机被认为是万物互联时代的最佳入口。

　　对于消费者来讲，只需要打开自己智能手机中厂商开发的App、小程序，就可以实现对智能设备的操控。打开、点击，完成，就是全部路径。

　　对于各大智能终端的厂商而言，他们只需研发出适配不同手机操作系统的应用App，就可以方便快捷地迈入“智能互联”的世界。

　　究其原因，并非“屏”不重要，而是这块“屏”在哪里。智能手机作为集大成者，兼容性足够好，可以容得下更多智能设备的互通互联。也因其携带方便、操作简单也更容易被人接受。

　　这样的趋势不仅出现在智能家居领域。在历次浪潮中，智能手机的地位一直非常稳固。

　　可穿戴设备浪潮中，手机是连接所有设备的入口;车机互联时代，手机依然是当仁不让的入口。甚至目前火热的元宇宙时代，人们要与元宇宙的“自己”对话，需要智能手机;人们要看到元宇宙的场景，需要VR眼镜，去和智能手机里的场景相遇……

　　截至目前，消费者还没有找到任何一款能替代智能手机的设备。于是，他们普遍希望智能手机能实现自己万物互联的需求。

　　需求刺激着供给。即使智能手机市场处于下行通道，但这个赛道还是挤满了玩家。汽车厂商纷纷玩起跨界，试图抢夺智能手机市场，如吉利、特斯拉、蔚来等高管先后表态，要造高端手机。

　　事实上，他们看重的并非智能手机硬件本身，而是作为万物互联网时代的“超级入口”。

　　面对这样的情境，智能手机厂商自然不能让位，甚至要在万物互联的时代里做出更前沿、更贴合消费者需求的产品来。可以预见，未来，智能手机市场市场势必将向更高端、功能性更佳的方向迈进。

图源Counterpoint Research报告

　　Counterpoint的研究报告证实了这一点。据其预测，到2035年，中国智能手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会达到四成。由此，它推断，下个时代，玩家们争夺的将主要是高端手机市场。

　　高端并非单纯指终端的价格高，更在于过硬的产品和丝滑的体验。尤其是在整体出货量下滑、消费者换机时长更长的背景下，更多厂商开始将注意力转移到能创造更大价值的存量用户身上。

　　把手机卖出去只是第一步，用好的性能、体验、软件等，去服务好存量用户，再从服务中获得未来更多的增长，将成为未来的趋势。

　　3、“剩者”为王的时代，如何做好高端机?

　　智能手机行业正面临越来越多的挑战，所有玩家都需要从现有的框框中跳出来，找到新出路，否则就有可能被市场淘汰。

　　一些没落的手机品牌早已验证了这一规律。诺基亚曾是功能机的“王者”，但由于跟不上时代，在智能手机时代失利，最终没落;摩托罗拉曾是第一个飘洋过海到达中国的国际手机品牌，有过辉煌，但最终也输给了时代。

　　本土品牌从“中华酷联”到“VO荣米”的格局变化，也不过短短几年时间，由此可见，国内智能手机市场的竞争激烈程度。这也决定了，目前进入当前“决赛圈”的四位玩家，谁都不会掉以轻心，并且各家越来越意识到高端战略的重点性，并持续加码。

　　vivo一直坚持做高端，以X系列为例，经过十年的探索和努力，不断自我突破，vivo X系列成长为业内最成功的旗舰系列。

　　OPPO过去几年的核心策略是“做精品、重研发”，进而形成差异化竞争力;荣耀在独立两年多以来，重注操作系统，持续提升用户体验;曾经的“价格屠夫”的小米，也将高端化作为最重要的战略。

　　回看智能手机庞大的存量用户规模，换机仍然能带来可观的市场机会，特别是高端机市场仍是各大厂商竞争的主战场。在竞争日益白热化的当下，谁能把握住高端市场的机会，谁就有可能获得高质量增长，真正做大做强。

　　事实上，高端市场的建构和争夺本就是一个漫长的过程。在苹果手机的影响下，手机厂商们想突围并不容易， “VO荣米”其实并没有任何一家拥有明显的领先优势，都需要积小胜换大胜，而这个小胜可能需要从多个维度去积累。

　　例如，vivo埋头种因，把握住高端战略，成功完成下一阶段的起跳动作。即将发布的vivo X Fold2作为专业折叠旗舰机型，无疑是vivo向外界展现高端产品的窗口。从用户反馈看，在净推荐值、保值率、商务人士好感度方面，均创造了vivo的历史新高。

　　X Flip是vivo另一款具有代表性的高端产品。作为小折叠屏手机，vivo以“旗舰思路做折叠”思路，打造出行业独特的旗舰级小折叠，将带给用户全新体验。

　　经历了“高端突破之年”的2022，目前vivo已对内沉淀了更多核心竞争力，对外重塑了品牌和用户认识。并且，由于长期专注高端手机布局，使得vivo更有实力去争夺万物互联浪潮的蛋糕，从万物互联的角度理解vivo，它不只是手机厂商，更是万物互联的积极探索者。

　　公开资料显示，vivo围绕IoT持续投入，聚焦用户核心场景，在智慧出行、智能家居、智慧办公、运动健康、影音娱乐五大场景，让科技更好服务用户。

　　综合来看，无论从vivo作为高端手机领先者在行业的布局，还是众多手机厂商及家电、汽车厂商的动作来看，智能手机依然拥有广阔前景，未来的潜力和可能性，依然值得期待。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

本书首发来自成都索客科技有限公司，第一时间看正版内容！