优爱腾“片单战事”：创新性成为平台内容布局大势所趋

　　刨除掉一些“极致突发状况”，片单战事最近的优爱内娱，活力与希望才是腾创主流。

　　最直观的新性，各大平台高热作品此起彼伏。平台《三体》之后《漫长的内容季节》助力腾讯视频站稳口碑高地；优酷以密集排播稳坐“仙侠第一厂牌”的江山；爱奇艺一部《狂飙》一部《种地吧》，双擎在手足以笑傲全年；芒果TV“浪姐”效应虽不及前作，布局但已然是大势今年综艺的佼佼者。

　　反应到数据上，片单战事爱奇艺一季度总营收83亿元人民币，优爱会员服务营收55亿元，腾创同比增长24%，新性一季度日均订阅会员数达1.29亿，平台较上一季度净增超1700万。内容优酷一季度总订阅收入同比增长13%，布局带动分部年同比减亏超60%，3月份的商业化收入达到了去年同期的202%。腾讯视频会员数依然保持在较高水位。

　　借用龚宇在爱奇艺世界大会上的话来说，“好内容既成就了爱奇艺，也成就了创作者，相关经济回报也获得了，这是一件特别完美的事情，这件事是永无止境的。”在一整年的降本增效后，行业正在来到一种正向循环里，高质量、优质内容正在释放出前所未有的市场影响力和价值势能。

　　进入五月，优酷、爱奇艺等相继发布内容片单。豪华片单加码爆款之战，不仅可以更直观看到各大平台的内容储备和爆款思路，同样能够看到平台侧在今年的新主张新解法，比如爱奇艺给出的核心关键词是“高质量增长”，优酷同样打响了“为好内容全力以赴”的平台主张，持续加码优质内容。

　　两个显著的特征是：其一，“放流”、“加码”成新趋势。平台布局更“积极”，但也更强调“内容为王”、“长期主义”。其二，差异性、创新性、独特性成为平台内容布局的大势所趋。相比此前对风口题材的一拥而上，如今各大平台的内容布局更加锚定方向，专注“做自己擅长的事”。

　　剧集片单：

　　“赛出水平赛出风格”？

　　关于剧集，大众市场的一个热感知，应该是质量更好了、爆款更多了。

　　去年的市场上先后产生了《人世间》《苍兰诀》《梦华录》《风吹半夏》等不同题材品类的爆款；刚刚过去的4个月里则有《狂飙》《漫长的季节》《三体》这样在传统赛道和新赛道有所突破创新的现象级大剧。更直观的，云合数据显示Q1全网剧集正片有效播放量同比上涨2%，口碑均分也上涨了0.7分。

　　而这其中我们能够看到的几个大的趋势有：其一，头部国民大剧的影响力不可小觑，这也是平台普遍押注的重点；其二，传统长青赛道仍然有着强大的用户基本盘，重点在于如何激活它，而这也成为平台内容差异化和接下来布局的重点；其三，大众对新内容新题材的渴望度极高，类型化创新仍然迫在眉睫。

　　基于这样的市场现状再来分析平台的剧集片单，思路也会清晰很多。一方面，爆款作品往往指引着市场方向，另一方面，能够看到的是这两年平台内容基因的优势也在持续放大。而这两者往往共同作用，构成平台片单最独特的部分。

　　在《人世间》《狂飙》这样的国民大剧之后，爱奇艺显然试图去复刻这样的成功：它其实没有严格的题材限制，是超越剧场模式的类型片主流化尝试，比如“凝计划”中的《伟大的长征》系《觉醒年代》主创班底的新作，《父父子子》则由《人世间》班底打造，自带关注度的历史大剧《大汉赋》《大唐赋》等。

　　传统赛道的“焕新活力”意味着新的内容争夺点。比如古装、仙侠题材的热度在今年被极度放大。尤其是随着去年《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》等的先后火爆，这类题材也在今年颇有重回C位的感觉。

　　优酷的意图是最显著。今年以来，其便通过《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》三部仙侠剧的紧密排播夯实“仙侠第一厂牌”的地基，片单中的《花轿喜事》《风起西周》等同样期待值颇高。泛古装题材中，更是不乏《安乐传》《凡人修仙传》《清明上河图密码》等这样题材类型各有不同的头部大剧。

　　爱奇艺显然走的是“大剧策略”。手握两大85花的古偶新作，《狐妖小红娘》《一念关山》本身就自带话题和关注；“真情侣”CP也让《长风渡》《宁安如梦》未播先火，后者也是剧综联动赛道的典型案例，市场关注度颇高。

　　赛道开辟同样意味着新的机会点。年初腾讯视频带来了《三体》，开启国产科幻剧的新时代；爱奇艺同样带来了多部主打类型创新和匠心班底的科幻剧，其中《银河英雄传说》由《三体》班底打造，《球状闪电》是由陈思诚完成的对刘慈欣小说的改编。未来谁主沉浮未可知，但对科幻爱好者来讲都是一波福利。

　　值得注意的是，日前腾讯视频正式推出X剧场，并透露新一季片单囊括了现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材，这也是平台在剧场化布局上的一次重大突破。突破题材类型限制，以精品为牵引，主打无限可能、未知探索和先锋表达。

　　无论是爱奇艺在国民大剧上的重磅加码，还是优酷在古装仙侠题材上的持续深耕，亦或是腾讯视频在赛道开辟、剧场革新上的举动，这背后其实同样指向的都是平台内容的独特性、唯一性。当精品内容成为共性指标，平台也正在探索中锚定方向，从之前的扎堆风口、大而全到如今的专而精。

　　这其实与龚宇所强调的“过去的经验与教训留给现在最刻骨铭心的词是专注，要做自己擅长的事”的观念相符。未来市场上各大平台的剧集之战，或许才是真正的“赛出水平、赛出风格”。

　　综艺片单：大洗牌之下，

　　综n代和“新赛道”齐头并进？

　　和剧集市场的大背景不同，综艺市场已经许久未曾有旗帜型的作品出现了。今年过去的4个月，大众对综艺的期待未减，但市场表现上却算不得上佳：曾经搅动市场的综N代进一步乏力，备受期待的新综也未能如期大爆。这样的背景下，对综艺片单的梳理难免会更加“爆款导向”一些。

　　《向往的生活7》从开播就透露出浓烈的告别味道，《种地吧》斩获了豆瓣9.0分的高口碑，这似乎都在透露着一个新的信号：接下来的综艺市场需要也正在涅槃重生，无论是平台思路还是综艺项目、甚至是平台与制作公司间的关系，都在进一步革新。

　　先看平台思路。最具标志性的事件，应该是优酷成立新厂牌“酷酷综”，推出“酷热爱”“酷欢乐”“酷成长”和“酷生活”四大赛道，主打一个全面焕新。而在爱奇艺的综艺片单中，创新综艺的占比同样大幅提升，新的综艺题材的开拓更是显著。

　　具体到项目中，传统赛道和新赛道开拓齐头并进，各有代表作。传统的音综赛道，优酷的首档OST音综《剧好听的歌》，显然洞察到了影视OST的巨大市场影响力，也有利于打通影视和综艺的壁垒，构建更大的用户群；爱奇艺的《寻音环游记》《说唱人来疯》则以巡游的方式为音乐注入更多看点。

　　户外真人秀赛道同样被融入了纪实、国风、女性等不同元素和玩法，比如爱奇艺正在播出的《漂亮的战斗》被视为“全女综版跑男”；优酷的《承让了少侠》则将真人秀代入国风背景。

　　创新题材赛道，主打一个“吸睛”。一群偶像少年们的“种地吧”在前，爱奇艺又将镜头对准了“经济学玩家”这样极为新颖的题材，当然还由剧综联动综艺《100万个约定》；优酷的《无限侦探团》大胆提出了“无限流推理”的概念，这把在去年点燃了剧集市场的火，能否成功激活综艺市场，还是值得关注的。

　　一个值得注意的点是，在这两组综艺片单中，我们能看到大量“综艺关系”的变化。曾经的“明侦”团队如今的侦侦日上，在离开芒果转投腾讯视频为其打造《开始推理吧》之后，又将与优酷合作推出《无限侦探团》；优酷《剧好听的歌》的操刀团队，同样是曾经与腾讯视频合作《创造101》的七维动力。

　　爱奇艺片单中，《奋斗！新生一班》的背后是爱奇艺与哇唧唧哇的首度携手，此前后者似乎与腾讯视频更紧密的绑定，无论是“创系列”偶像团体的运营，还是《明日之子》《毛雪汪》系列，亦或是已经官宣的《舞台2023》《在下鲜衣少年》，是以此次出现在爱奇艺片单中也颇为令人惊讶。

　　同样的还有这两日处于风口浪尖上的笑果文化，与爱奇艺携手打造了《出发！笑游记》，是一档笑果群星旅行真人秀，拟邀嘉宾包含了呼兰、傅首尔、张灏哲、Rock等。其与腾讯视频合作的待播综艺还有《喜剧大会》《脱口秀大会6》。

　　这种“综艺关系”的变化，或许可以视为平台对头部制作团队的争夺，对优质内容的强布局。毕竟固定关系的打破本来就意味着新关系的成立，而这或许是当下的综艺市场最为需要的。不过不同制作团队与平台碰撞的火花亦有可能不同，甚至是“水土不服”。

　　就像《宝藏猎人》制作团队严敏导演，他的上两部综艺作品分别是腾讯视频的《新游记》，和爱奇艺豆瓣9.2的《戏剧新生活》。当然这或许与综艺题材、市场环境等都有关系。不过必须正视的是，随着这两年内容品质的普遍提升，大众的审美阙值也在快速提升，大众对内容品质、新意的要求也更高。

　　2023年，“最难的时候应该是过去了”，影视行业正式来到了拼内容、拼制作、拼创新的时代，内容市场新的号角已经吹响，而无论是剧集市场还是综艺市场，作为观众，我们都期待着感受新一轮优质内容的洗礼。

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