智能投影领域竞争日益加剧 黑马当贝迅速崛起

　　观影是投影当代年轻人排解焦虑、缓解压力的领域重要娱乐方式之一，但疫情却阻碍了人们出门观影的竞争加剧崛起脚步。尽管手机、日益笔记本、黑马平板等智能终端都能够为用户提供观影服务，当贝但与影院大屏相比，迅速在观影体验方面却是投影稍逊一筹。在此背景下，领域能够营造家庭影院氛围，竞争加剧崛起让用户足不出户就能享受大屏观影体验的日益智能投影仪，逐渐成为了当代年轻人的黑马心头好。

　　智能投影仪所展现出来的当贝巨大潜力，也引得各路玩家纷至沓来，迅速在极米等投影厂商加速奔跑之时，投影小米、联想、海信等其他领域的头部企业也将目光瞄准了智能投影领域。随着越来越多的玩家涌入，智能投影领域的竞争日益加剧、洗牌也大大加速。



　　智能投影“火爆”

　　据洛图科技（RUNTO）发布的相关报告显示，2022年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为132.3万台，同比增长了22.1%；销额为26.4亿元，同比增长了12.3%。而智能投影市场之所以能够有如此蓬勃发展的态势，与多重因素都有关系。

　　首先，技术的升级完善，为智能投影设备的产生提供了重要支撑。随着技术的不断革新，越来越多的行业朝着智能化方向发展，投影仪行业也不例外。而成像、显示、无线传输、AIoT等与智能投影相关技术的迭代升级，推动了投影仪的智能化程度持续提升，智能投影行业整体发展向好。

　　据IDC数据显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长了12.6%；销售额突破214亿元人民币，同比增长了15.5%。其中智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为359万台，同比增长了19.5%。

　　其次，各路玩家的争相布局，进一步激发了智能投影市场的活力。据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年中国市场近500万台的规模中，在售品牌数量超过130个，且每年仍有30多个新品牌进入。新玩家、新品牌的不断出现，虽然加剧了行业竞争，却也为消费者提供了更广阔的选择范围，促使智能投影厂商积极创新、提升自身竞争力。

　　最后，投影设备应用场景的拓展延伸，助推了智能投影行业的发展。早些时候，投影仪多为商用，应用场景也大多在教室、办公室等场景。而随着技术的升级以及功能的完善，智能投影仪开始“破圈”，进入家庭消费者场景。

　　现如今的智能投影设备已经不再局限于商务办公场景，而是拓展至客厅、卧室等场景，应用场景日益多元，加上智能投影设备具有的高性价比、便携式、大屏体验等诸多特点，使其成功俘获了年轻人的心。随着消费者对智能投影设备接受度的提升，智能投影的消费级市场不断崛起。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年一季度中国家用智能投影销量135万台，同比增长19.5%;销额23亿元，同比增长12.6%，量额齐升。

　　极米一马当先

　　在众多智能投影厂商中，极米可谓是老大哥般的存在了。据IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示：极米科技（XGIMI）2021年的全年出货量市场份额达到了21.2%，位居“国内投影市场出货量第一”。这也是极米从2018年开始，连续四年出货量位居国内投影设备市场第一。在保持领先地位背后，离不开极米长时间的积累沉淀。

　　从产品来看，极米完善的产品矩阵，为消费者提供了多样的选择空间。具体来看，极米已经先后推出了Z系列、H系列、RS系列、Play系列等，其中Z系列主打性价比，H系列是旗舰机型，RS系列则是定位高端。

　　不同系列产品的定价也不尽相同，极米通过不断丰富品牌矩阵，以满足不同消费者的不同需求，这使其在消费者群体中的影响力得以持续提升。据IDC发布的相关报告显示，2021年中国投影机市场出货量最多的5款投影产品均来自极米，从一到五排名分别是：NEW Z6X、H3S、Z8X、Play以及Z6。

　　从技术来看，极米加大了创新研发力度，持续为消费者提供更高质量的投影体验。技术是智能投影产品推陈出新、迭代升级的倚仗，而极米在加大研发投入力度的同时，也积极进行产业链布局，避免被“卡脖子”。数据显示，从2017年至2021年，极米的研发费用分别为3305.08万元、6300.17万元、8106.09万元、1.39亿元以及2.63亿元，研发投入在营业收入中占比分别为3.31%、3.80%、3.83%、4.92%以及6.51%。

　　而极米历年来的研发成果，也在其产品上有所体现。不仅极米的产品推新不断，产品的功能、性能也在不断完善升级。比如，极米不断推出X-VUE2.0画质引擎、无损光学变焦和MAVI PRO极米机器视觉系统等改善投影画质和提高易用性的智能技术，其自研光机技术更实现了中高端产品的全面导入。

　　从渠道来看，极米通过线上线下、国内国外全面的渠道布局，全方位触达消费者群体。极米在布局线上渠道的同时，也在线下渠道方面频频发力，通过开设线下体验店的方式，为消费者带来更直观的投影体验。此外，极米也不仅仅止步于国内市场，而是积极进行品牌拓展，布局海外市场。

　　财报显示，截至2021年12月31日，极米包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计172家，分布于北京、上海、深圳等一二线城市，部分加盟店逐步向三四线城市拓展。在海外渠道方面，极米的产品已经进入日本、欧洲、美国等市场。

　　当贝紧追不舍

　　与极米相比，当贝可以说是智能投影领域的一匹黑马，从初出茅庐切入智能投影领域到成为行业第二，当贝仅仅用了3年的时间。据洛图科技数据显示，2022年1月，极米排在首位，销额为3.5亿元，同比增长了19.0%，环比增长了21.0%；当贝则是超过了坚果升至第二位，销额为1.0亿元，同比增长了62.0%，环比增长了40.8%。



　　一来，当贝在内容、软件、硬件方面实力不浅，能够为其智能投影业务发展提供支持。尽管当贝是在2019年切入智能投影领域的，但其原本就在大屏领域深耕多年，在软件研发、硬件制造方面有着很深的沉淀与经验，而这些经验也能够迁移至智能投影领域。此外，当贝还拥有超过2亿的用户数量，而服务消费者已久的当贝能够很好地洞察消费者需求，从而推出符合消费者需求、直击消费者痛点的智能投影产品。

　　二来，当贝采取的“高端高亮”策略，与当前智能投影行业的发展趋势相契合。亮度是消费者选择智能投影产品时的首要考虑因素，而当贝也在亮度方面持续发力，为用户带来高亮度、高质量的智能投影产品。比如，当贝采取了“LED+激光”双线业务布局的模式，率先在家用智能投影产品中引入了激光光源，推出了3200 ANSI流明的当贝激光投影X3,该亮度突破了LED智能投影亮度的上限。

　　三来，中高端化的发展路径，也为当贝的迅速崛起提供了助益。尽管价格也是消费者入手智能投影产品的重要考量因素之一，但随着消费者收入水平的提升以及消费需求的升级，消费者们愈发看重智能投影产品的质量和性能，并且愿意为高质量的智能投影产品支出。相关资料显示，国内智能投影高端市场销售额的增量，占据整个家用投影市场销售额增量的超过50%。随着越来越多的消费者选择中高端智能投影产品，当贝也能从中受益。

　　海信入局参战

　　智能投影领域新入局玩家众多，实力强劲者也不在少数，海信就是不容小觑的一位选手。3月21日，海信视像在公告中对外透露，将针对年轻群体推出行业内首款纯三色激光高品质4K智能投影。而海信会入局智能投影领域，也是出于多方因素的考量。

　　一方面，智能投影仍然处于低渗透率阶段，发展潜力巨大。从销量来看，智能投影销量持续攀升，据洛图科技（RUNTO）数据显示，即便在缺芯少货的2021年，智能投影市场依然延续高速增长态势。从2016至2021年，国内智能投影市场销量增长了6.3倍，五年内行业年复合增长达到了36.2%。但从市场渗透率来看，相关数据显示，2020年智能投影仪市场渗透率仅有2%。这也意味着智能投影领域仍存在较大发展空间，而海信入局自然也能享受到红利。

　　另一方面，海信在激光显示领域深耕多年，技术底蕴深厚，能够为其智能投影产品提供技术支持。海信在激光显示领域探索已久，并且已经陆续推出了全球首款激光电视、卷曲屏激光电视等众多激光产品，不仅在核心技术上优势显著，在硬件制造上也绝非等闲之辈。据了解，海信不仅在激光显示领域专利数量处于行业领先地位，其持有三色激光光源技术专利数量也为全行业最多。而海信的此间积累，也能够为其布局智能投影领域提供一臂之力。

　　此外，海信携激光智能投影产品入场，与其他智能投影厂商形成差异化竞争。当前投影仪的投影光源主要分为三种：传统灯泡光源、LED光源和激光光源，由于LED光源具有寿命长、节能环保、色彩还原能力强等特点，成为当下智能投影领域的最主要光源。

　　据IDC发布的相关报告显示，在投影仪市场中，LED光源产品占到了88%，激光光源产品仅占到7%。而海信推出激光智能投影产品，既能更大程度上发挥出其技术优势，也能同其他竞争对手形成差异，避免陷入同质化竞争的困局。

　　小结

　　尽管智能投影呈现出如火如荼的发展态势，但不可否认的是智能投影这块蛋糕并没有那么好分，除了日益激烈的行业竞争之外，“缺芯”、市场渗透率有限等难题也亟待智能投影厂商们解决。此外，品牌鱼龙混杂难以分辨，价格徘徊在百元左右的山寨投影仪也不少，而糟糕的用户体验也影响了消费者对智能投影产品的看法，从而影响整个智能投影行业的声誉，拉高了智能投影产品获取消费者青睐的难度。

　　随着智能投影领域进入下半场，产品、技术、性能、场景、用户体验等方面，都将成为各路玩家竞争的焦点。至于智能投影行业的未来格局是由当前头部企业依旧保持领先地位，还是后起之秀奋起直追实现弯道超车尚未可知，时间会验证一切。

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