优酷网剧发展史：自有版权，制播一体化

　　导读：2014年被行业公认为网剧的优酷有版起始年，五年过去的网剧今天，“视频网站宣布告别唯流量论时代”、发展爱奇艺9月初宣布“关闭显示前台播放量”……行业规则走上“解构”和“重构”“风口浪尖”，史自在这样的权制行业背景下，鹰眼团队聚焦“网剧”这个迅速崛起的播体“物种”，以几大视频巨头为研究对象，优酷有版以过去五年为时间切面，网剧深入研究剖析2014年-2018年网剧市场的发展“浓墨重彩”，以供行业参考和交流。史自

　　面对竞争激烈、权制优胜劣汰的播体视频网站市场，优酷自2006年正式上线至今，优酷有版始终以绝对优势稳居行业巨头之位。网剧究竟它是发展如何从一个“网络视频行业新人”，最终蜕变成行业领军势力中一员，此次我们以当下热门网剧为例，系统复盘了优酷网剧发展史。

　　网剧大盘：

　　五年共计176部上新，平均22集/部剧

　　根据近五年优酷网剧上新情况，优酷以平均每年36部的速度平稳布局。从网剧上新部数来看，历经14、15年个位数的“小试牛刀”;2016年优酷正式归入阿里，启动全新品牌标志系统，网络剧部数实现十位数的突破;2017年上新48部，2018年随着《网络剧合作白皮书》发布，1-8月网络剧数量上升至67部，代表每周优酷都有新剧上新。从剧集数来看，今年对比5年前则是实现了13倍的增速，2017年突破千位数，2018年1-8月增至1477集。总体来看，优酷平台单部剧集维持在22集左右。



　　排播策略：

　　重“独”轻“众”，单年独播占比皆超八成

　　无论是网剧刚兴起的2014年，还是现今，优酷一直坚持主打“独播”策略，其单年释放上新独播剧目占比均超八成。进入2016年，优酷独播剧目以及独播剧集数皆有“质的提升”，剧目增长至40部，集数达到852集，均占2016年上新剧目部数及集数总量的88%。2017年至2018年平台独播稳中有进，其中2018年1-8月共有58部独播剧上线，总计1324集，占比达到近五年峰值，达到90%。




　　版权归属：

　　年均16部自制输出，制播一体化成趋势

　　自2014年《纸牌屋》第二季风靡全球，视频网站纷纷投身“自制大军”中，由“播”到“制”网剧生产线逐渐成型。数据显示，优酷以年均16部剧“造血”输出。分年来看，2015年优酷自制剧部数以及集数占比超五成;2016年-2017年，自制剧数量占比有所减少，维持在四成左右;2018年平台进行相关战略调控，自制剧减量提质，自制剧数量维稳在19部，但占比缩减至28%。而从自制剧目集数来看，由于有《终极一班5》以及《古剑奇谭2》等系列长剧集的加持，自制剧集数占比虽有缩减，仍维持在四成以上。




　　剧目来源：

　　国产剧挑大梁，打造国际化剧目库

　　优酷在保证国产剧数量占比过半，维稳国产剧质的前提下，将事业版图扩张至全球，近年来积极引进境外剧，丰富平台内容。2016年宣布与BBC达成长期战略合作，上新引进剧13部，包括人气英剧《卧底》以及《神探夏洛克》第四季皆独家落户优酷;2018年优酷7月宣布与日本富士电视台与展开合作，助力引进剧增至29部，包括人气日剧《有喜欢的人》《黑皮手册》。



　　IP改编类：

　　5年增长20倍，IP热情不减

　　纵观视频网站布局网剧市场这几年，IP改编剧因其本身作品架构的完整性、庞大的粉丝群体等优势，被市场所追捧。2014-2015年IP持续升温，按照数据显示，优酷总计上新3部IP网剧;2016年IP进入到大爆发时代，各大视频网站纷纷抢占IP资源，其中优酷IP数量增长9倍，人气网剧《皇恩浩荡》《识汝不识丁》连上线，2018年1-8月剧目数量突破20，剧目集数突破600，相比2017年增长幅度达35%。



　　IP改编类自制剧：

　　“零”的突破，IP自制占据半壁江山

　　从优酷是否参与自制的层面看，2015年优酷实现“零”的突破，两部IP改编剧均由优酷自制;2016年IP改编自制剧共计上新7部，其中包括三大不同类型的超级IP：根据王黎伟的同名系列悬疑小说《十宗罪》、何马同名小说改变的顶级冒险IP《藏地密码》、以及超人气网络小说《极品家丁》;2018年优酷IP自制剧数量刷新近五年记录，上新11部IP自制剧，不仅有热门游戏IP《古剑奇谭2》，还有人气小说同名IP《镇魂》《北京女子图鉴》以及冯唐小说三部曲之二《十八岁给我一个姑娘》。




　　单从数量上来说，优酷IP自制剧目量呈直线型增长;反观IP自制剧占比情况，自2016年起，IP自制占比就由原来的百分百缩减至70%，近两年许是为聚焦优质IP、超级剧集，诉求减量提质，IP自制占比维稳在总量的半数左右。

　　IP题材类型：

　　题材涉猎广泛，网文IP受追捧

　　纵观当下网剧市场，未播先火的IP剧，大部分题材来源于人气网络小说，庞大的粉丝基础为其打下良好的基础。根据优酷平台数据统计显示，近五年优酷上新IP剧题材涉猎广泛，包括网文作品、漫画、游戏……之中网络小说以每年7部的速度登录优酷。2014年优酷上新IP剧来源于网络小说;2017年IP热潮进入热情高涨阶段，优酷共计上新14部IP剧，其中11部来源于网络小说，包括根据冯唐小说《北京北京》改编的《春风十里不如你》、橘花散里的代表作《将军在上我在下》改编的《将军在上》，同时上新根据许辰热血漫画改编的《镇魂街》，引进根据《格林童话》改编的经典英剧《格林》第五季;2018年，优酷在网络IP供不应求的前提下，将目光转向文学作品，助力文学IP网剧数量翻倍增长，包括金庸《新笑傲江湖》、黄易《寻秦记》等经典文学的多次翻拍。

　　题材类型：

　　题材趋向多样化，其他类份额增长明显

　　近几年网剧市场蓬勃发展，不仅是显现网剧数量的增长，而且网剧的题材类型以及制作水平都有了很大的提升。盘点优酷近五年网剧题材类型分布情况，都市情感类经过2017年的数量减半，2018年剧目数量上回升明显;古装类从无到有，呈“线性”增长;其他类题材呈倍速增长，从四年前的1部增长至今年的35部，占比升至52%，且剧目集数升至506集。

　　口碑分布：

　　五年铸造6分口碑，原创IP获市场认可

　　评判一部自制网剧的好坏与否，网络点击量能表现该剧在市场的热度，而豆瓣评分则能传达市场对平台内容制作水准的反馈。根据图表，优酷豆瓣评分均值呈稳中有进态势，2017年评分均值突破6分，2018年升至6.4分。



　　值得注意的是，优酷原创IP能力备受市场认可，2014-2017年优酷豆瓣评分最高的自制剧均为原创IP，分别为《山海经之山河图》《报告老板第二季》《白夜追凶》，这之中《白夜追凶》以9.0的豆瓣评分不仅夺取当年“高分剧王”，同时被Netflix买下海外发行权，向世界展现中国网剧。今年截至8月底，豆瓣评分最高的网剧是取材自“企鹅情侣”真实事件的《假如没有遇见你》，原创IP《疯人院》紧随其后。

　　平台流量：

　　亿级网剧成常态，《热血长安》实力领衔

　　随着近年来网剧题材与内容优化细分，网剧平台流量跨入亿级已成常态。盘点优酷近五年网剧市场流量分布情况，2014-2015年网剧流量破亿级仅有三部; 2016年-2017年，网剧市场则呈井喷式发展，2016年优酷首次出现12部流量破十亿级的网剧，包括中韩同步播出的《任意依恋》、人气喜剧《欢喜密探》;2017年平台流量破亿级的网剧占据当年总量的56%，2月播出的古装悬疑探案剧《热血长安》成优酷首部突破百亿级流量的原创IP自制剧;2018年截至8月底，亿级以及十亿级网剧数量相较去年仍有增加，其中经典IP改编网剧《烈火如歌》暂列榜首，相信不久也会跻身百亿级网剧。

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