抖音或将推出独立的直播APP 内测5分钟长视频

　　近日，抖音独立的直据一张在业内传播的推出截图显示，抖音正在内测时长超过60秒的内测长视频。

　　场妹也搜了下，分钟发现“小丽说电影”的长视抖音用户发布了一则视频，底部确实有显示“观看02:03完整版”的抖音独立的直提示，并可以在抖音内部直接观看。推出

　　一向以15秒视频为特色、内测并引领了竖屏小视频风潮的分钟抖音，为何突然之间要推出长视频?长视用户已经习惯了在15秒钟感受高密度的内容和亮点，是抖音独立的直否会为长视频买单?

　　短视频工场也获悉，抖音或许还将推出独立的推出直播APP。除此之外，内测抖音在近期动作频频：开放购物车功能、分钟举办直播年度盛典比赛、长视内测长视频······

　　一系列动作背后，似乎还是为了解决变现难题。



　　01

　　抖音内测长视频

　　“更新最新版本的抖音，可以观看完整版视频哦!小伙伴们，快快来观看哦!”

　　12月20日，名为“小丽说电影”的抖音用户在自己作品的评论区表示，最新版本的抖音已经可以观看长视频。

　　场妹发现，在该则视频的标题旁出现了“02:03完整版”的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。 我是钱QQ/微信：9301558 不过，目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到，iOS端用户还没有这个功能。

　　据某MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

　　根据“短视频”的定义，如果将时长拓宽到5分钟，那么实际上抖音已经触及到短视频时长的天花板，可以容纳不同长度、不同类型的内容，抖音也将不再局限于“15秒小视频平台”。

　　场妹发现，对于该消息，业内人士持不同的意见。业内人士阿D直言：“是抖音把用户养得没有耐心的，现在又推出长视频。”

　　但也有从事PGC内容的MCN机构如沐甘霖，表示“终于开通了”。他们更擅长制作精品PGC内容，时长大多都需要几分钟，因此之前为了符合抖音的规定，不得不将视频剪辑到1分钟以内，或许分为多个视频进行发布，自然很影响视频的效果。

　　如今，抖音平台上分为两种长度的内容：15秒以内的UGC以及60秒以内的PUGC。据了解，开通1分钟长视频权限的要求为“粉丝达到1000以上且符合条件”，即可提交申请。

　　“我觉得视频长度延长到5分钟是趋势，其实很多达人是需要的。”某MCN机构的负责人阿志认为，十几秒甚至1分钟，其实能展示的内容都很有限，而且越发枯燥，“久而久之，其实这样是留不住用户的。”

　　“以前15秒的视频虽然很容易出爆款，而且拍摄门槛也不高，但很难给用户留下印象。抖音肯定会重新分配流量。”某MCN机构的首席内容策划小康表示。

　　长久以来，抖音用竖屏信息流的形式培养了用户的短视频观看习惯，但在这种模式下，用户更加关注内容而非创作者本身。因此，业内人士大多认为抖音的用户粘性是低于快手的。

　　场妹认为，抖音选择延长视频的时长，一是满足部分达人、MCN机构的需求，二是为了容纳更多形式的内容，比如vlog、自制短剧等，三是为了提高用户的留存时间，从而更好地为变现铺路。

　　“我觉得抖音接下来可能会发力栏目化的内容，这种形式会更好变现。”资深短视频内容运营小带认为，现在时代在变化，平台也要思变，“现在15秒的视频火，那明年呢?永远都需要创新。”

　　对于抖音而言，如何找到合适且长久的变现道路，似乎依然是个难题。

　　02

　　发力电商与直播

　　今年下半年，快手和抖音打响“变现大战”。快手发力电商，并在昨天推出了“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”，深耕电商变现之路;抖音也开始入局电商，放开购物车功能，并开始发力直播......

　　抖音在双十二的前一天刚刚宣布放开购物车功能，鼓励用户申请并投入使用。 我是钱QQ/微信：9301558 继快手之后，抖音成为又一个发力电商卖货的短视频平台。

　　但抖音最终交出的双十二战报显示：在双十二期间，通过抖音购物车，参与的抖音账号数超过7000个，在双十二全天，为淘宝和天猫带来了的交易单数超过120万。官方推出的#抖音市集#活动曝光量超过12亿，参与人数破100万。

　　这份成绩单，相较于快手打造了一个一天成交额为1.6亿的散打哥而言，似乎还是稍显不足。但对于抖音而言，电商这个领域的战事才刚刚拉开序幕。

　　“抖音还在培训内部电商运营人员，电商运营部门放在杭州，所有政策都没出来。”知情人士透露，抖音电商直播是为了对标淘宝直播，新的玩法还会逐渐面世。

　　在业内人士看来，目前的情况下，快手的带货能力要强于抖音。“短视频电商归根结底还是社交电商，是造人设再卖货的逻辑。”抖音不缺好内容，但人设是弱于快手的。

　　除了电商之外，抖音直播最近同样动作频频：从12月12日开始，抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”，为期18天，分为“人气赛”“音乐赛”“战队赛”和“男女赛”，基本上等同于各大直播平台的年度盛典比赛。

　　目前，iDOU直播嘉年华已经进行到“战队赛”阶段，除了部分主播自己组建的战队之外，也有不少公会战队，如OST、时光娱乐、无忧传媒、愿景娱乐等知名公会。

　　根据抖音公布的数据，已经结束的“人气赛”“音乐赛”

　　据了解，“人气赛”是根据应援票获得的数量进行排名的，而应援票的获取方式如下四种：

　　可以发现，应援票更加考验粉丝的忠诚度，需要粉丝保持关注，在比赛期间持续为主播刷应援票。但“人气赛”的头尾差距十分悬殊，冠军“多余与毛毛姐”获得了27.5万应援票，但排在第10名的“严谨”仅有102张应援票。

　　“音乐赛”则以粉丝打赏收入为排名依据。从图中可看到， 我是钱QQ/微信：9301558 排名第一的“郭聪明”获得了1768万的音浪，折合人民币176万。不考虑平台及机构分成，前十的主播获得的打赏收入都在50万以上。

　　至于还在进行中的“战队赛”，各个战队也都打得很猛烈。由于抖音对于每小时前三名的战队会有额外的分成奖励，依次给予50%、30%和20%的音浪奖励，战队内的主播也能够根据贡献值获得一定比例的战利品。

　　场妹发现，12月21日晚上7点钟，“时光娱乐战队”获得了699.6万音浪的战利品，折合人民币为69万，这仅仅是一个小时的数据。

　　虽然收入不比陌陌等直播平台，但对于抖音而言，举办年度盛典、推出多样化的玩法，可以看作是发力直播的开端。

　　03

　　将推独立直播APP?

　　实际上，抖音对于直播的布局并非止步于一场年度盛典比赛。12月21日，据业内人士爆料，据抖音相关负责人透露，抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播。

　　场妹询问了多家抖音公会，得到的回复是“有这么说，但具体还不确定”“目前没有确认”等。抖音某官方运营的答复则是“没有，暂时不会”。

　　因此，该消息还并没有完全得到证实。但可以确认的是，这个想法已经进入了抖音的考虑范围之内。

　　某国内知名直播公会的相关负责人表示：“抖音直播目前的变现一般，入口也不明显。”换言之，抖音用户观看直播、进行打赏的习惯还未养成。

　　“直播还是离钱最近的。短视频变现方式少，直播就不一样了，抖音还是在摸索适合自己的变现方式。”另一家入驻了抖音的直播公会负责人认为，估计要摸索一段时间，抖音也才能摸索明白。

　　那么，推独立的直播APP意味着什么?今年无疑是短视频的风口，相较于如雨后春笋般不断冒出头的短视频新APP，直播平台的情况就没有那么乐观。随着网易薄荷关停、全民直播深陷欠薪传闻等消息出现，直播一度被唱衰。

　　但事实却并非如此。短视频平台火热，但变现始终是难题。即使是抖音、快手这样体量大流量高的短视频平台，变现方式还是要回到直播和电商身上。

　　场妹了解到，百度旗下的全民小视频也已经推出直播功能，而且与入驻公会抽成比例较低，大力推动平台的直播生态建设。

　　可以发现，直播渐渐成为了各大短视频平台的标配。抖音此番入局，将会搅起什么样的变化?依靠直播变现，短视频平台之间是否也会进行新一轮的竞争?

　　一切尚未有定数，但即将到来的2019年，无疑将是短视频的变现之年。

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