当我们讨论AWE时，期待的是什么？

4月份的讨论上海，万众瞩目。期待重量级展会接踵而至，当们从上海车展到全球家电及消费电子领域三大顶级展会之一的讨论AWE，吸引世界各地的期待行业企业汇聚一堂，展示前沿科技创新成果和对未来的当们想象力，很多时刻都不禁让人感叹“新的讨论时代，真的期待来了！”。当们

作为亚洲规模最大，讨论全球TOP 3的期待国际家电及消费电子展览会，AWE 历来被视为行业的当们风向标和市场经济的晴雨表。沉寂两年后重磅回归的讨论AWE 2023，更承载着大家对全球家电与消费电子行业的期待期待，和通往未来美好生活的解答。

AWE：一场奔赴春日的“圆舞曲”

本届AWE以“智科技 创未来”为主题，聚焦前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的最新创新成果，数千家企业远道而来，竭尽所能地展示对未来生活充满想象的场景化、定制化智慧解决方案，也吸引了数以十万计的观众现场观展体验，近距离感受科技改变生活的美好。

在这场奔赴春日的“圆舞曲”中，万亿家电市场作为提振消费信心、推动经济回暖进程中，非常重要的一个增长点，与汽车、家居、餐饮并称为消费复苏的“四大金刚”，备受关注。

家电行业企业肩负提振消费的使命，纵身公认的“红海”搏击冲浪，通过多方面的创新打造消费新业态，构建消费新场景，帮助消费者感受新家电带来的生活方式转变，挖掘潜在的消费动力。

与此同时，中国家电协会发布的《中国家电工业“十四五”发展指导意见》中提出，要持续提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

消费激活、产业引领的双重期待下，后疫情时代的智慧、健康高品质生活方式的裹挟下，家电行业正面临着一场革命。身处其中的每一分子都试图在AWE 2023的饕殄盛宴中寻找答案，获得启发。

新家电：奏响“消费复兴”的浪潮

在这场关于未来生活思考与表达的路演中，是通往美好生活的一扇窗，也是行业企业尽显身手的一片演武场。

以“用科技拓展生活维度”为主题，全球专业家电品牌TCL携旗下三大核心产业、100多种产品及前沿技术成果亮相，用极具未来感的方式解锁TCL全品类黑科技，六大参展IP在3326平方米的展示区域内异彩纷呈，为观众提供了一站式感受未来智慧生活的万花筒。

无疑，TCL成为行业和媒体最为关注的企业之一。其中，踩着“新家电”的节拍而来的超薄零嵌系列冰箱、双子舱系列洗衣机，受到格外的关注。如何定义其“新”呢？

据中国电子信息产业发展研究院近期发布的《2022年中国家电市场报告》，“新家电”是在消费升级浪潮中，为用户提供全新生活场景与生活价值的家电。比如，能够自清洁的免手洗破壁机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等。

数据表明，今年一季度，“新家电”范畴的超薄零嵌冰箱在线上渠道的零售额同比增长125.2%，平嵌产品更是激增2886%，线下渠道也分别取得68.3%、122.8%的正向增长。

与之形成鲜明对照的是，今年一季度国内冰箱市场零售额达到198亿元，同比增长了3.3%；零售量达到599万台，同比降低2.1%。其中，线上销量425万台，同比下跌0.3%；线下市场零售量则为175万台，同比下跌6%。

我国一季度冰箱的销售虽然还没有彻底扭转为正增长，但跌幅比去年已经收窄了很多。究其原因，与消费市场高度饱和，新装用户减少，老用户换新欲望不高密切有关。毕竟，国家统计局公布的数据表明，2020年我国冰箱（含冰柜）的百户拥有量就已经破百了。

上述数据的对比，更佐证了疲软中激进的“新家电”，已成为家电消费的新宠。《2022年中国家电市场报告》也表明，不断拓展细分赛道的“新家电”不仅为拉动消费、挖掘市场潜能提供了支撑，还为行业寻找新的增长点、促进产品结构升级提供了突破口。

AWE 展会现场，“万人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家庭分区洗护场景的TCL双子舱系列洗衣机，吸引力爆棚，也显现出“新家电”对提振消费的“隐喻”。

对未来生活方式的追寻，本质是对理想生活中的人的追寻。

“懂你的”期待与超越

家电是人性的外化和物化，所以要理解人。从对“物”的追寻到对“人”的追寻，正是TCL冰箱洗衣机对“新家电”的发现。

在家居艺术化、一体化的趋势下，能够大幅提升厨居空间利用率、可以与橱柜完美融为一体、达成家居简洁美观统一的视觉效果......“薄”、“嵌”优势凸显，成为新一季冰箱焕新的主流趋势。

家电要理解人，TCL冰洗细心感知消费者的需求，凭借扎实的研发功底和对市场嗅觉的高度敏锐，通过底部散热技术的突破、铰链工艺的进步，以及新型材料的出色应用，使得超薄零嵌系列冰箱实现了无缝隙嵌入、无凸出平齐、无空间浪费的超越。

消费者也对这份理解给予积极的反馈。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首发当天预定量即突破3000台，成为“现象级”的新家电产品。

显然，在新一轮家电消费中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的健康保鲜专家”的定位，懂得消费者对“新家电”的期待，更懂得建立在消费者期待基础上的自我超越。

是“懂你的健康保鲜专家”，也是“懂你的分类洗护专家”，TCL冰洗一直以消费者为核心，推动行业技术的迭代，打造时代的标杆。

AWE展会上，TCL双子舱系列洗衣机以“一机双筒  复式分区”为创新特色，把“懂你对健康的担忧”做到极致，满足了消费者在众多场景下对健康洗护的需求，诸如大人小孩衣物分区洗，内衣外衣分区洗，深浅色系分区洗，少量衣物节能洗，大量衣物省时洗.......成为展会现场观众竞相打卡的“香饽饽”。

TCL双子舱系列洗衣机独特的上下双舱设计，上下筒既可以同步洗衣，也可以单独智控，满足消费者个性化的洗衣需求，还兼顾了烘干、微蒸空气洗、羊毛洗能功能，极大地提升了消费者的洗护体验。其中，双子舱Q10更是实现了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32种专业洗护程序、洗烘一体等“跨越式耦合”，被消费者亲切地称为“家庭洗衣房”。

作为美学与实用性完美融合的范本，TCL双子舱复式分区洗衣机荣获了此次2023AWE艾普兰优秀产品奖，可谓是实至名归!

TCL冰洗启示：“高端化”既是馈赠也是藩篱

同样身处耐用消费品行列、市场高度饱和的家电红海，TCL冰洗缘何能够毫不费力地在AWE展会中、在消费江湖中自带“社牛体质”？

曾经，家电代表着人们对略显抽象的“享受生活”的向往。后来，它代表着人们对生活质感更丰富的触摸。而今，它成为生活里平常的、具体的存在，却依旧被“高端化”、“年轻化”的说辞包围。

家电角色的进化过程中，身处其中的TCL冰洗秉持着“科技感动人心，体验超越期待”的使命，始终清醒地坚持“拥抱未来”的初心——与消费者共情，与技术壁垒死磕，与市场共舞，不变的是让消费者获得“超越期待”的价值体验，让品牌在不断输出“懂你的”期待与超越中饱览无尽风光。

一面和消费者的需求蝶变深度绑定，一面把技术积淀写入基因里，是TCL冰洗给出的答案。

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