小米启动电视双品牌战略 70英寸Redmi红米电视能否打开新天地？

　　8月29日，小米新天红米Redmi发布第1款电视，启动70英寸，电视电视打开地售价3799元，双品首发优惠100抵500元，牌战相当于3399元。略英同时，红米红米Redmi品牌总经理卢伟冰宣布小米启动电视双品牌战略。小米新天

　　按照在手机端红米和小米的启动区隔，红米更偏平民化路线，电视电视打开地相信在电视端也会持续这个定位，双品从红米第1款电视的牌战定价也可以看出来。70寸4K电视卖3000多块钱，略英真的红米是又杀到了一轮底价。

　　已经有小米电视，小米新天红米为什么也要做电视？互联网电视企业已经死了一波，新加入电视战线的又是看中什么？之前电视领域的硬件低价服务收益的互联网玩法是否已经被证明行不通？

　　价格——还能多刺激？！

　　说起来，互联网电视其实是现在被统称六大的传统家电企业开始做的，其初衷是通过增加附加值提升售价。然后2012、2013年开始，互联网企业来了，虽然没有免费，却一下子将大屏电视的价格拉下来。硬件+内容也逐渐成为电视的标配，已经回不到只买一个硬件的最初了。甚至很多内容企业包括牌照商也亲身加入战局，但时至今日，大部分又被退潮带走了。在互联网电视企业冲击中，传统六大开始走双品牌战略，纷纷推出自己的互联网子品牌。小米、华为的路线倒是与其不谋而合。

　　5G大潮来袭，IOT之战兴起，新一波企业盯上电视在其中的位置，于是华为、京东、一加、美的、拼多多等纷纷入局。在这样的多维对战中，在更低空的领域由红米出击也未尝不是一出妙招。

　　70寸3799的价格足够冲击眼球，电视企业的新品一般还没有冲这个线，甚至很多传统电视企业还在努力拉高价格。当然，也有人更狠。8月17日，拼多多联合JVC电视召开新品发布会，正式发布首款定制电视。65英寸4K电视1999元，32英寸、39英寸和55英寸款售价分别为499、699和1369元。

　　其实，之前互联网企业的价格战并未让互联网电视品牌成为主流，出货主力仍是家电企业。小米也是努力数年，这两年慢慢好起来。这其中，小米手机铺的渠道起了至关重要的作用。单靠低价格或者纯线上，并非电视突围捷径。

　　外观及配置——中规中矩

　　据计算，可视面积比55英寸大60%，肉眼单看屏幕对比无法具象化这种比例，但对比还是颇为明显的。


　　图：55和70对比

　　Redmi红米电视70英寸，采用钢琴烤漆边框，磨砂金属工艺底座。跟很多极窄边框包括小米自己的比这个边框相对来讲还是比较宽，在厚度方面也是相对比较厚。就外观而言，不能算是走在前沿，只能说中规中矩，但是想想这个价格，要啥自行车。

　　配置方面，采用Amlogic第六代画质引擎，搭配10余项画质增强技术；独立腔体音箱；搭载四核64位高性能处理器，2GB+16GB存储，2.4G/5G双频WiFi。也是不惊艳，算中规中矩的配置。

　　内容——希望打通更彻底

　　Redmi红米电视牌照商是银河，所以跟爱奇艺内容打通的最好，会员体系都是通的，买小米视频会员送爱奇艺会员。

　　据介绍，红米电视搭载爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大主流平台内容，还整合了bilibili、PPTV聚体育等上百家平台的优质内容，小米的号召力已经十分强悍。但内容合作比较复杂，各家议价能力也不尽相同，所有有的存在感强一些，有的则被打包到小米视频里了。

　　现场所见，设了一些专区，但没看到优酷和芒果。首次开机这些专区都需要安装，没能求证是否各走各的会员体系。相对而言，荣耀的四家视频内容组合包还是颇为方便的。

　　此外，Redmi红米电视70英寸搭载小米电视在用的“PatchWall拼图墙”人工智能电视系统，采用无限翻滚的瀑布流交互界面。

　　办公能力优化——替代投影的选择？

　　之前跟同事聊红米电视的目标市场，感觉三四五线城市是个方向，房子普遍比较大，对价格也相对敏感。有点意外的是，红米将办公作为了一个主攻场景。

　　相比投影机，LCD显示技术亮度占优。红米所做的是针对办公场景做了优化。Redmi红米电视70英寸用U盘即可开启会议， docx .xlsx .pptx.pdf 等主流办公文件格式均可流畅展示。

　　此外，还可以用无线投屏方式。用户可通过小米笔记本电脑（含Redmi笔记本电脑）和小米手机（含Redmi红米手机）实现快速投屏；其他品牌的手机也可通过WPS Office扫码快速投屏，将文档分享到电视上。

　　也是个方向。

　　红米为什么做电视？

　　截至2019年6月，小米IoT平台已链接IoT设备数1.96亿台（不含手机和笔记本电脑），同比增长69.5%，超300万家庭拥有5件及以上IoT设备。小爱同学月活跃用户超过4990万，米家APP月活用户3040万人，中国米家APP非小米智能手机用户占比50%以上。

　　Redmi红米电视70英寸标配蓝牙语音遥控器，无需对准就能随心所欲遥控电视。独立语音键，一键唤醒小爱同学，语音搜片或控制智能设备。同时，Redmi红米电视既是小米AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

　　在IoT战局中，小米+红米双品牌是覆盖更广的布局，更便宜的70寸能否打开另一片天地，我们拭目以待吧！

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