爱奇艺上线Vlog平台 鼓励用户制作并观看UGC

　　导读：要想用户形成在爱奇艺上制作、爱奇观看UGC内容的艺上习惯，是台鼓一件很难的事。

　　Vlog成为了几家视频平台用户增量竞赛的励用新主题。而最近加入这个竞技场中的户制一个新选手是爱奇艺。

　　以电影、作并电视剧、爱奇综艺等专业版权视频为主要内容的艺上爱奇艺最近上线了一款名为“爱奇艺随刻”的Vlog应用，显然是台鼓有意与快手、抖音、励用哔哩哔哩、户制微博等先行者共分一杯羹。作并

　　Vlog可以被看作是爱奇一种“视频日志”，创作主题涉及旅行、艺上美食、台鼓宠物等。它的制作相对简单，创作者用镜头记录自己日常生活中的所见所想，再通过后期剪辑，配上音乐、文字或贴纸等，就可以制作出一个Vlog了。



　　通常来说，它比抖音上的15秒短视频要长一点，又比爱奇艺上的专业版权内容要短一点。比快手上的吃播要精致一点，又比哔哩哔哩上专业剪刀手的创作要轻松一点。

　　为了鼓励用户创作Vlog而诞生的爱奇艺随刻App设计非常简单，仅有动态、发布和个人主页三个界面。没有针对博主或内容的搜索功能，也没有对博主或内容进行任何分类。用户完全通过下拉动态页面，触发推送获取内容。

　　最前线 | 爱奇艺上线Vlog平台，想鼓励素人制作内容

　　这款应用动态页面的信息流设计不算新鲜，看起来非常像微博的“趋势”视频信息流——横屏视频封面+标题，整个手机屏幕上往往可以同时呈现2-3个视频的基本信息。在发布页面，用户可选择本地导入或直接拍摄视频，可使用多种视频编辑工具，包括视频剪辑工具、滤镜美颜、变声和添加音乐等。

　　目前看来，该平台上的视频大多以记录素人日常生活为主，内容也离不开旅行、美食、宠物、育儿等常见主题。从它不允许搜索、不支持分类的设计也能看出，爱奇艺试水Vlog的思路不同于哔哩哔哩，前者强调素人，而后者更依赖网红。

　　从2018年下半年开始，弹幕视频分享网站哔哩哔哩就相继推出“30天Vlog挑战”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大赏”、“Vlog星计划”等一系列计划，扶持并激励Vlogger进行创作。这些活动往往以官方扶持并奖励头部UP主创作的形式展开。包括杰里德Jared、力元君、徐大虾咯、纳豆奶奶等在内的拥有数十万或上百万粉丝的头部UP主均参与了此类活动。

　　不同于爱奇艺有点佛系的推广方式，哔哩哔哩有自己的优势——用户显然更有UGC内容的创作经验，也有关注UP主创作的群众基础。哔哩哔哩官方数据显示，4月份该网站Vlog视频投稿量同比增长7.6倍，单月投稿UP主数同比去年增长7.8倍，曝光量达60多亿。

　　跟哔哩哔哩一样有UGC创作经验的视频平台还有快手。而且，单从内容风格上来说，快手可能比其他任何视频应用都更接近成为一个Vlog平台。唯一不一样的地方可能就在于快手上的视频都太短了。

　　本月，快手开始内测长视频，将视频长度限制在57秒以上，10分钟以内；一个月前，它的老对手抖音已经在小范围内内测最长15分钟的视频形式。4月，抖音开放了15秒短视频的限制，时长大于30秒的原创Vlog，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。

　　本月，字节跳动旗下西瓜视频也宣布针对Vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，“帮助优秀Vlog作者实现月薪过万，激励长期优质内容创作。”

　　微博也在竞技场之内。它的主要优势在于明星用户的吸引力，所以它的Vlog推广计划也是围绕“明星带头”的思路来展开的。

　　2018年9月，微博发起了“明星制片人微计划”，邀请了易烊千玺、杨紫、周笔畅等明星参与拍摄自己的Vlog，制作了超300档项目，视频总播放量达到60亿。另外，还推出了鼓励普通用户拍摄Vlog的措施：只要用户在过往30天里发布超过4条Vlog，就能申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。

　　Vlog制作门槛低，欣赏门槛也低。对于各家视频平台来说，既可刺激用户创作，又可刺激用户观看，所以被看作是一个创造新内容、吸引新用户的新兴视频形式。但需要注意的是，虽然平台忙得热火朝天，但用户对Vlog这种视频形式的认知其实还非常有限，它的创造力还没有被证实。

　　另外，对于像爱奇艺这样“跨行做Vlog”的平台来说，要想用户形成在爱奇艺上制作、观看UGC内容的习惯，也是一件很难的事。

　　今年6月，腾讯酷鹅研究院发布的《短视频用户洞察报告》显示，Vlog目前的全网用户渗透率其实还很低，在被调查的用户里，有近六成用户根本没有听说过Vlog，有七成用户自称从来没有看过Vlog。Vlog用户目前主要集中在一二线城市的高知女性用户上，主要的传播平台是微博和抖音。

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