横比双11战报：海外电视企业以及新入品牌仍难以发力

　　如今的横比双11与视听领域关系也越来越近，硬件方面电视、双战视企盒子、报海投影等猛冲销量，外电许多总裁、业及CEO直播带货，新入内容方面湖南卫视、品牌浙江卫视、仍难江苏卫视、发力东方卫视、横比北京卫视等多家卫视数台晚会扎堆，双战视企优酷、报海爱奇艺、外电搜狐视频、业及抖音、新入快手也均以自己的姿势参与其间，真是好不热闹。

　　有趣的数据

　　销售额来看，今年仍然是天猫比重最大；京东其次，后边是拼多多、苏宁易购等。10年前，天猫销售额首次破百亿，5年前首次破千亿，今年则逼近5000亿；京东也从2017年的1200亿达到了今年的2700亿。


　　注：京东2016数据缺失，并非为零

　　数据这个东西单看比较枯燥，但放在一起看却挺好玩的，尤其是放在双11这样的擂台上。不过，今年大家似乎没有特别battle，反倒统一了一些维度，例如时间线都选择了11月1日到11日。而玩法也互相学习，比如晚会，比如“尾款”，比如直播带货。

　　具体到电视大屏领域，各家也纷纷发布了喜报，仍然维度不太相同。

　　小米：小米电视30分钟全平台支付金额破5亿。

　　TCL：2020年TCL双十一线上销售额突破16亿，同比增长44%，TCL电视目标完成率115%，同比增长率45%，雷鸟创新业务收入同比增长241%。

　　创维：截至11月11日，全网GMV破7亿。总裁直播间同款A20全网销售破11500台。

　　海信：开抢1分钟，全网订单突破100000。截至11月11日下午4点半，海信激光电视线上、线下销售额双双突破千万。75英寸海信全色激光电视销量增幅第一，88英寸和100英寸激光电视同比增长135%和275%。

　　PPTV：1小时55吋4K超高清AI智能电视线上销量同步增长1568.57％。

　　海尔：8K解码系列产品行业第一。

　　截至11月12日17点，康佳、长虹未发布双11数据。

　　极米：截至11月11日，极米品牌GMV破4亿，产生天猫双11史上第一个单品过亿的投影产品。

　　盒子方面，当贝盒子全网销售额TOP2，当贝超级盒子B1在天猫电视盒子类目获单品销售额冠军。

　　奥维云网数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量额齐跌。期待黄金10月以及双11消费季让四季度数据向好。

　　几点小结

　　1）55寸成为大屏中坚力量的同时也开始成为标配，尺寸向60、65及以上迁移的趋势明显；京东公布的数据显示，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，双十一零点后的三十分钟内，75英寸及以上超大尺寸平板电视成交额同比去年增长100％以上。

　　2）GMV逐渐成为各家一个统一的维度，直播以及其它传播形式被广泛重视，成为各家突出表达的数据。

　　3）除了画质提升需求，电视的很多细分领域正逐渐被接受，例如社交、教育、游戏等。

　　4）海外电视企业以及加入电视领域未久的新兴品牌目前难以发力，中坚力量仍然是我们熟知的几家国内品牌。

　　5）微博作为信息集散地之一，在家电企业这里似乎并未受到足够重视，粉丝数差异大，数据发布未将其作为特别重视的渠道。

　　直播带货风暴

　　2020年的疫情催生了直播的兴旺发达，如果说直播带货在今年之前还是少数人玩法，今年则完全普及，成为电商的兵家必争之地。数据显示，今年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，电商直播用户达到3.09亿，观看人数超过500亿人次。预计今年底电商直播规模将迈入万亿时代。

　　今年天猫双11期间，有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播。京东大数据显示，零点过后仅6秒，京东直播带货就破亿。苏宁方面，张艺兴、贾乃亮在双11当天参与的超级买手直播间，全场带货总金额1.6亿元。而除了薇娅、辛巴、李佳琦们，各领域老总纷纷走上前台直播带货也成为今年一道亮丽风景线。包括人们认知里相对传统的家电领域，也要很多CEO、总裁出镜带货。

　　抖音、快手也利用自己的流量优势，开始切入双11战局。而本来就是做直播的电视购物，亦努力搭上双11的购物车——东方购物发布了其“疯狂爽11”活动战报，总订购额突破3.3亿元，新媒体端贡献尤为显著。

　　大屏作为大家电，更适合直播带货还是适合市场下沉？玩法似乎已经不由谁决定，风口之下，大家都被裹挟着向前，线下要做，线上也不能缺席。双11狂欢过后，依然是持久战的继续努力。

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