看尚风行爱芒果2017上半年对比 牌照商嫡系之间的较量

　　导读：2017上半年，看尚互联网电视市场是风行非常热闹的，除了乐视、爱芒小米等原有的果上互联网电视厂家，更有了爱芒果、半年雷鸟等新的对比入局者。此外，牌照行业洗牌下的商嫡互联网电视市场，在2017年也出现了不少新的间的较量特点：更加高端化、大尺寸化，看尚加上火热的风行人工智能等，都在表明着在互联网电视领域已然进入了新的爱芒阶段。此外，果上虽然不再有之前那样盲目的半年价格战，但竞争依然激烈。对比

　　此次奉献的是牌照商嫡系电视机企业盘点。因为监管的特殊性，牌照商是互联网电视行业最特别的一股力量，而他们在做好播控平台、整合内容力量的同时，有很多开始进军硬件，早年是从盒子切入，如今则直接是电视机。

　　环球智达(看尚品牌)2015年6月入局，是CIBN互联网电视嫡系;风行电视2015年9月入局，是东方明珠(百视通)嫡系;爱芒果电视2017年2月入局，是芒果TV嫡系。以下按入局时间倒序(爱芒果-风行-看尚)的顺序呈现三家2017年上半年发展动态。

【爱芒果】——芒果TV嫡系部队

　　爱芒果快乐电视是由天津阳光美创科技有限公司负责运营的互联网电视品牌。天津阳光美创有限公司是一家由多方共同投资成立的联合公司，其主要投资方为芒果TV、国美集团、创维集团、光大优选。2017年2月22日，上述几方发布“青芒”、“星芒”两大系列7款“爱芒果”品牌互联网电视产品，跨屏、跨界，融合发展，打造“五维生态”模式(硬件+内容平台+系统平台+服务+伙伴/渠道)，给予用户完整的互联网电视产品及使用体验。

一、产品


　　(注：售价均为发布时售价;“青芒”系列采用“买内容送硬件”的方式)

二、战略

　　2017年2月22日，芒果TV联手创维、国美、光大优选基金，在北京发布“爱芒果”品牌互联网电视，正式进入互联网电视硬件市场。

　　发布会上，爱芒果电视CEO刘伟表示，爱芒果电视的销售目标是年内100万，三年达到1000万。刘伟透露了爱芒果线上、线下两路出击的市场策略，复合渠道，快速布局。

　　线上市场：爱芒果电视把“青芒”、“金芒”两大系列产品的首销权交给了天猫平台。除了天猫平台的独家首发，作为芒果TV还在网站的首页开通“爱芒果电视”频道，直接引流。爱芒果电视的官方商城，实际就在芒果TV的平台上运营，会员体系也将全面打通。

　　线下市场：爱芒果电视一方面落子国美电器，布局连锁战线，另一方面则重拳出击，拓展线下实体店渠道。

　　爱芒果同样也加入到互联网品牌渠道下沉、“上山下乡”的大军，与传统“五大”展开争夺。面对线下实体店渠道，爱芒果电视提出了新零售模式，以省级或省级以下为业务单位，与经销商客户结成紧密合作，共同设立分公司，把传统意义上的经销商客户转化为真正的合伙人，全国布局、渠道下沉。2017年上半年，爱芒果计划拓展2000个线下网点，到年底前进入一万家线下实体店。

三、内容

　　内容方面，爱芒果电视作为湖南卫视内容的电视独播渠道，拥有湖南卫视所有自有版权内容的独家播出权。爱芒果电视囊括了了芒果TV平台上的众多精品、独家IP资源，不仅包括湖南卫视王牌节目，还有不少独特的自制内容。在湖南广电一体两翼、双核驱动的战略布局中，芒果TV承接着新媒体转型的重任，“独播”和“自制”是其两大核心内容战略。

　　2017年，芒果TV将在综艺、剧类、直播三大内容版块继续发力，以独家大IP+卫视衍生IP+众多多元化IP，打造差异化的IP矩阵。

【风行】——东方明珠(百视通)嫡系部队

　　风行电视，由深圳市兆驰股份有限公司、上海东方明珠新媒体股份有限公司、北京风行在线技术有限公司、海尔和国美联合创立，集正版牌照、丰富内容、深度运营和工业制造于一身，致力于打造新一代互联网电视。2015年9月23日，上述五方宣布将以资本入股方式深度合作，共同构建互联网电视的“超维生态”。

一、产品


二、战略

　　截止2016年底，风行电视(含加载风行系统的风行系联合品牌)累计激活用户数超过220万，并定下2017年实现累计500万激活量的阶段性目标。

　　3月6日，风行互联网电视在上海举办“风起东方 兆耀未来”战略发布会，发布55吋F55EU旗舰版新品以及互联网新一代电视操作系统FunUI 3.0。

　　2017年，渠道方面，风行将全力突破线上，及国美主流一级渠道，并加大拓展力度，将线下客户突破2万家，实现1、2、3、4、5级市场全渗透。

　　品牌方面，赞助SMG集团的东方卫视的全年喜剧节目。将投入3亿重金，实现高空、地面结合，全方位的品牌曝光。风行互联网电视还在全国79个城市的高铁站17块超大屏投放广告，覆盖10亿人次，并打造1500家县城旗舰店、5000家乡镇体验店。投放覆盖三、四级市场20万平方米墙体户外广告。

　　产品方面，风行将通过自有工厂的优势，创造更高的产品价值，使用户获得更优质的体验。

三、内容

　　内容方面，风行电视对接了东方明珠的海量内容库，不断加强与百视通的战略合作。作为全国广电第一新媒体平台，百视通积累了强大的内容资源，除了承接东方卫视的头部综艺，在影视剧、体育、少儿、纪实等领域更保持着绝对的领先地位。在体育方面，百视通拥有NBA、英超两大顶级IP版权。是全场次全高清观看1400场NBA、380场英超的唯一一个全媒体平台。

【看尚】——CIBN互联网电视嫡系部队

　　环球智达科技(北京)有限公司，创立于2015年6月，由华闻传媒、达华智能和国广东方共同出资组建，是一家专注于智能电视、智能家居和家庭娱乐的创新型企业。“看尚(CAN)”为旗下自有品牌，以“专其所专 观所未观”的核心理念，打造高品质智能终端和智慧家庭全生态服务平台，为用户提供有价值的生活娱乐新体验，实现真正"互联网+"时代的互联网家。

一、产品


　　(注：售价为官网售价)

二、战略

　　4月20日，看尚电视在北京举办“智者鉴智 尚上之选”新品品鉴会，会上，看尚发布了七款炫看系列新品，覆盖42~58尺寸段，为炫看、焕看、熠看三大产品系列打响了第一枪。

　　据介绍，2016年，看尚完成了终端销量100万台的年度销售目标。此外，截至2017年初，看尚互联网电视用户已超150万，看尚副总裁程智表示，今年看尚有望实现400万用户，预期增速大于300%。2017年是看尚创新破局的关键一年，看尚给自己定的目标是：400万用户，3000家零售网点、1000家零售型卖场、100家区域连锁卖场。

　　5月26日，看尚在北京举办了2周年庆祝活动。发布会中，看尚推出了全新焕看系列电视。环球智达总裁付强表示，目前，看尚已经完成5000家销售网点与1000家线下体验店的建设，终端用户量达到300万，接下来的目标是2017年实现500万，2018年突破1000万。

　　产品方面，环球智达副总裁、看尚产品负责人刘斌介绍了看尚的研发体系以及与高等学府、知名研究机构的合作项目，并披露了看尚基于全矩阵战略的2017年产品规划。在电视硬件上，看尚2017年要做到的就是产品全面触达，即完善的电视产品矩阵。

三、内容

　　内容方面，依托CIBN牌照方，看尚被称为“国家队”。此外，看尚聚合了大量优秀的视频内容，并拥有从应用、游戏到电视购物的完整产业生态。不仅与优酷土豆、搜狐、PPTV等一线的视频网站进行了充分的合作，还得到多家院线的大力支持，日更新达300小时以上。

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